汽車集市將引領(lǐng)汽車消費新趨勢，未來汽車消費就像商超買菜一樣方便，已成業(yè)界共識。2月23日，上海正華陽新能源科技有限公司召開新聞發(fā)布會，宣布旗下新能源汽車品牌集合店NLC PARK全國首店（以下簡稱“首店”）即將落地上海楊浦。

據(jù)首店負責(zé)人透露，首店秉承國家“雙碳”理念，以低碳/運動/潮流為特色，占地1萬平米，將集合國內(nèi)60+家新能源汽車主力品牌，打造“新能源低碳公園”，為上海市民綠色出行與低碳生活方式注入新鮮空氣。

據(jù)中汽協(xié)預(yù)測,2023年國內(nèi)新能源汽車銷量將達900萬輛,同比增長35%，新能源汽車市場“野蠻生長”勢頭不減，但伴隨補貼政策退場，疊加特斯拉降價的鲇魚效應(yīng)，國內(nèi)新能源汽車品牌面臨“保價格”和“搶市場”選擇困境，成本高企，銷售承壓市場，加速洗牌。

【資料圖】

有業(yè)內(nèi)人士表示，在此背景下，新能源汽車品牌面臨租金上漲/流量衰減/用戶體驗差等多重痛點，傳統(tǒng)的4S店模式和商場單一店渠道營銷模式亟需變革，新能源汽車品牌集合店，具有攤薄租金/聚客/綜合體驗良好等多重優(yōu)勢，有望重塑新能源汽車品牌競爭格局。

在行業(yè)營銷模式遭遇發(fā)展瓶頸之下，NLC PARK全國首店應(yīng)運而生，據(jù)首店負責(zé)人介紹，首店以發(fā)布會舞臺和新能源展廳為2大核心平臺；并配套換電站與充電樁，配件銷售，廠家會議室，直播間，會員專屬空間，分享吧，環(huán)保零售、低碳咖啡、MINI科技館等9大模塊，同時融合“產(chǎn)業(yè)集聚/跨界融合/生態(tài)共享”三大優(yōu)勢創(chuàng)新打造了新能源汽車品牌集合體驗中心。

產(chǎn)業(yè)集聚：聚合60+新能源汽車品牌及配套服務(wù)。首店以落實雙碳/科技/環(huán)保等國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)政策為方向，選擇新能源汽車賽道，構(gòu)建創(chuàng)新科技+潮流運動+低碳生活一體化的運營模式，實現(xiàn)線下實體空間與線上虛擬空間聯(lián)營，打造一站式新能源汽車消費平臺。

跨界融合：新能源品牌融合國華廣場100+生活方式品牌，并輻射周邊人群125萬。擁有線下流量優(yōu)勢的商業(yè)地產(chǎn)是新能源汽車消費的自然之地，國華商場多樣化的品牌業(yè)態(tài)將為NLC PARK新能源汽車品牌提供沉浸式的展示空間，同時NLC PARK體驗中心樂趣，豐富了商場業(yè)態(tài)，NLC PARK+國華商場融合，互相賦能，共同創(chuàng)新了營銷新玩法。

生態(tài)共享：構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)的新能源汽車品牌生態(tài)圈。為強化運營體系，首店將上線自主研發(fā)的數(shù)字化運營管理平臺，以新能源汽車一站式服務(wù)平臺，雙碳新能源科普教育平臺，低碳生活方式體驗社交平臺為三大核心板塊。平臺利用微信/抖音等新媒體手段為入駐商家線上引流，線下通過客流系統(tǒng)、智彩系統(tǒng)、積分系統(tǒng)將汽車品牌與商場資源橫向互聯(lián)。

記者獲悉，公司以首店為模式樣板，在未來2年內(nèi)，擬在上海布局6家以上NLC PARK品牌連鎖店，每家店面積不會低于一萬平米。屆時NLC PARK品牌將攜手更多的新能源汽車品牌及周邊品牌，共同拓展新能源汽車消費市場，不斷創(chuàng)新新能源汽車消費場景，實現(xiàn)主機廠商/渠道商/商超及消費者的多方共贏，繼續(xù)服務(wù)國家雙碳目標(biāo)，升級低碳產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

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