從“一卷在手”到“一屏萬卷”，從“憑書想象”到“如臨其境”的高科技體驗，“云閱讀”正以多種方式融入人們的日常生活。近日，2020年第六屆中國數字閱讀大會在線舉行，大會以“5G+，新閱讀，新體驗”為方向，大力拓展數字內容傳播方式，為公眾提供豐富多彩的數字閱讀精品。

數字閱讀成為常態(tài)

防疫期間，60多家數字閱讀平臺及單位積極響應中國音像與數字出版協(xié)會發(fā)出的《數字閱讀行業(yè)戰(zhàn)疫倡議書》，精選優(yōu)質內容供全國用戶免費閱讀，共設置80余個免費閱讀專區(qū)，涵蓋電子書、有聲書等多種資源類型，用戶總瀏覽量超過52.8億人次，總閱讀量超過72.2億人次，總閱讀時長超過3.3億小時，總下載量超過2.4億次。

“疫情讓數字內容的消費需求大大增加，數字閱讀成為常態(tài)，為數字閱讀習慣和新興文化消費的培育帶來機遇。”中國音像與數字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然接受采訪時說。

同時，具有技術開發(fā)能力和內容制作能力的出版社還盤活線上資源，在短時間內推出了形式多樣的防疫科普類內容，為公眾了解科學防疫知識及時提供有效幫助。

“一園青菜”聯(lián)合海豚傳媒股份有限公司推出符合兒童心理特點、包含互動游戲內容的《兒童版防疫手冊》，并第一時間做出了音頻版本;吉林科學技術出版社推出了面向小讀者的有聲書《病毒來了》;安徽出版集團旗下《安徽畫報》《市場星報》則手繪戰(zhàn)疫漫畫并制作成了視頻。

“5G+閱讀”黑科技

浙江“掃碼看書、全省共讀”，貴州“閱讀馬拉松線上快閃賽”，廣西“閱讀圓夢，決勝小康”，河南“云上閱讀推廣直播”，吉林“讓閱讀滋養(yǎng)心靈”……4月23日是“世界讀書日”，中國多地舉辦4月“云讀書”活動，開啟數字閱讀新風尚。

5G、VR、AR等技術的發(fā)展，使數字閱讀的空間和場景得到極大拓展，帶來更具沉浸感的生動體驗。

“今年中國數字閱讀大會轉為線上舉辦，是面對疫情的一種積極嘗試。數字閱讀本身就依賴互聯(lián)網環(huán)境，大會充分發(fā)揮了數字閱讀領域各機構的資源優(yōu)勢和技術力量。”敖然介紹說，此次大會設置了5G+閱讀黑科技體驗展區(qū)，包含云上VR書店、云博物館、5G未來體驗等互動專區(qū)，全方位展現5G給數字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。其中，云上VR書店360°實景還原線下場景，聚焦不同圖書主題，打造風格多元的虛擬讀書空間，讀者可通過視頻、圖文等多樣化方式進行沉浸式閱讀及在線下單訂購。

近日，北京出版集團、北京大學出版社等出版機構，聯(lián)合人民日報新媒體、當當、今日頭條、抖音等平臺，發(fā)起“都來讀書”全民閱讀計劃，并持續(xù)邀請作家、文化名人擔任“領讀人”，以短視頻、微頭條等形式，發(fā)布讀書建議、讀書感悟。

據悉，抖音上讀書短視頻數量逾973萬個，累計播放量超2255億;今日頭條上讀書內容逾1864萬條，總閱讀量超5701億。“短視頻、移動端圖文正成為新的書籍載體，智能推薦、搜索正成為新的讀書工具。”業(yè)內人士表示。

“場景化閱讀”新機遇

隨著“聽書”的流行，場景化閱讀正成為數字化時代的代表之一，車聯(lián)網、可穿戴設備、智能家居……都可以成為數字閱讀的載體。

據了解，中國數字閱讀市場已經進入生態(tài)流量時代，數字閱讀市場格局趨于穩(wěn)定發(fā)展，閱文集團、掌閱科技以及書旗小說3家數字閱讀平臺分別占據市場的前三位，目前各大數字閱讀平臺正在通過布局全場景生態(tài)流量以觸達更多讀者。閱文集團憑借強大的內容資源及微信等流量入口，優(yōu)勢明顯;掌閱科技擁有手機廠商、電子書閱讀器等多元入口，構建了豐富的數字閱讀矩陣;書旗小說則依托阿里旗下入口及資源，聯(lián)合支付寶、優(yōu)酷等拉動多場景流量。

國內第三方數據研究機構比達咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2019年中國數字閱讀市場研究報告》指出，2019年中國數字閱讀用戶規(guī)模達到7.4億人，我國人均閱讀量達到7.99本，其中紙質書4.67本、電子書3.32本，數字閱讀增長趨勢顯著快于紙書閱讀。

專家表示，精品化內容是數字閱讀平臺的重要砝碼，平臺應該加大培育優(yōu)質內容，通過優(yōu)質內容及運營獲得更多用戶轉化及留存。同時，也要做好基于用戶閱讀行為的大數據分析，精準把握用戶需求，優(yōu)化產品定位和經營策略，進行內容和服務的場景化、分眾化和差異化提供。(李雪欽)

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