據(jù)報(bào)道,最近一些音頻APP插播廣告引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示,未來這或許會(huì)成為一種趨勢(shì)。
作為聽眾,當(dāng)然反感音頻APP插播音頻廣告。因?yàn)槁爼?、聽音樂時(shí),人們不希望被打擾。不過,如果從音頻APP可持續(xù)運(yùn)營的角度看,一方面,隨著用戶增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,在線音頻企業(yè)經(jīng)營壓力越來越大。廣告和付費(fèi)收入低,同時(shí)版權(quán)費(fèi)用又很高,這是不少在線音頻企業(yè)面臨的現(xiàn)狀,因此不得不尋找新的盈利點(diǎn)。當(dāng)非會(huì)員不愿意為聽書、聽音樂等花錢,更愿意享受免費(fèi)服務(wù)時(shí),平臺(tái)插播一些音頻廣告,收取一些廣告費(fèi)用,也可以理解。
另一方面,音頻APP插播音頻廣告,往往是針對(duì)非會(huì)員用戶,如果想免除廣告,聽眾完全可以購買會(huì)員服務(wù),享受“去廣告聲音”等特權(quán)。
音頻APP插播廣告,平臺(tái)獲得更多廣告費(fèi),就可以分更多費(fèi)用給版權(quán)方,還可能帶動(dòng)平臺(tái)上其他內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。從這個(gè)角度上說,音頻APP插播音頻廣告并無不妥,但需要予以規(guī)范。一是應(yīng)對(duì)插播音頻廣告的時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)、廣告條數(shù)等予以明確規(guī)定;二是應(yīng)對(duì)插播音頻廣告的內(nèi)容予以明確,如聽音樂期間可插入新歌推介廣告,聽書期間可插入新書廣告等,最好不要跨行業(yè)插播廣告,更要防范不良廣告。
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