2022年春節(jié)將至,良品鋪子攜手天貓超級品牌日傾力打造的兩部新春賀歲短片接力上線,分別以“原地過年”和“春節(jié)團聚”為主要場景,把過節(jié)氣氛烘托至高潮。兩部賀歲短片均由良品鋪子新晉品牌大使、新年金選官彭昱暢領銜主演:《良品上桌就是年》緊貼在外打拼的年輕人因疫情緣故“就地過年”的話題,一句“無論是一個人還是一家人,無論在他鄉(xiāng)還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”直擊內心,喚起人們對過年的溫暖回憶。《金年開金口》以幽默活潑的風格,再現(xiàn)回家過年的年輕人在春節(jié)期間遭遇的種種“社恐”場景,家人親戚的盤問、同學朋友聚會的內卷……各種尷尬引發(fā)Z世代共鳴。

創(chuàng)意新春禮盒誠意滿滿 金口一開共話歡樂中國年

作為中國高端零食品牌,良品鋪子始終堅持“良心的品質,大家的鋪子”的初心,將高品質刻入良品“基因”。此次攜手天貓超級品牌日,良品鋪子特別推出2022新春良品金選禮盒系列,以高端的品質邀大家同享開心時光,開啟虎年品質新生活。來自國內外原產地的優(yōu)選飽滿大堅果,歷經27道檢驗程序嚴格甄選,升級工藝保留更多營養(yǎng),匠心打造健康美味。同時,良品鋪子再次攜手千年瑰寶敦煌文化IP,聯(lián)名打造禮盒外包裝,鳳凰造型寓意美好吉祥。

1月14日,良品鋪子攜手天貓超級品牌日,獨家首發(fā)限量版“金年開金口”禮盒。誠意滿滿的禮盒主打金色,并被設計成新穎的幾何魔方造型,頂尖金選的干果零食藏身于每一個金色方塊中,神秘感拉滿,讓人迫不及待打開一探美味。害怕過年聊天沒話題?沒關系,禮盒中趣味文案、年度熱門話題足夠幫助社恐人群打破春節(jié)社交尷尬,拉動Z世代近距離交互。更驚喜的是,禮盒中還有獨家設計純金堅果造型飾品,藝術與美味的跨界結合寓意金喜相連。

聯(lián)手大IP玩轉跨界營銷 全平臺多陣地熱度加持

天貓超級品牌日前夕,良品鋪子與2021年最火的IP之一北京環(huán)球影城跨界合作,良品鋪子金選禮盒及超級品牌日定制禮盒藏身于好萊塢城市大道巨型圣誕樹下,以一抹靚麗的“中國紅”成功吸引超百萬游客圍觀和拍照。此外,楊冪、毛曉彤、楊玏等明星變身“自來水”,現(xiàn)身環(huán)球影城打卡巨型圣誕樹,明星效應帶動良品鋪子品牌多頻曝光。

良品鋪子超級品牌日以“金年開金口”為主題,以新年禮盒為鏈接,邀請90后實力派演員彭昱暢擔任品牌大使及新年金選官,跨界聯(lián)名環(huán)球影城,打造金年開金口系列賀歲短片,邀社交天花板“威震天”、功夫熊貓阿寶和悍嬌虎一起破解“社恐”難題。定制賀歲視頻全網播放量超過3500萬。與天貓平臺和時下超火的環(huán)球影城大IP的跨界聯(lián)動,不僅成功拉近了品牌與消費者的距離,引發(fā)更多Z世代的關注與共鳴,同時提升了品牌形象。

此外,良品鋪子聯(lián)合微博、抖音、B站、小紅書等全域全平臺,打造良品鋪子#年貨節(jié)#話題,全網曝光超10.9億。天貓超級品牌日專屬話題#彭昱暢金年開金口#持續(xù)發(fā)酵,登陸微博熱搜及抖音熱榜。包括電競類KOL@余霜YSCandice、脫口秀KOL@漫才組合-肉食動物以及各大美食、美妝、生活、娛樂類KOL也同步跟進互動,衍生出眾多優(yōu)質UGC內容,收獲曝光量超7000萬。

高端零食良品鋪子 領軍中國零食行業(yè)穩(wěn)健增長

自啟動品牌高端零食戰(zhàn)略以來,良品鋪子 “高品質、高顏值、高體驗”的品牌形象已經深入人心,同時品牌實力也得到天貓超級品牌日的高度認可。截至目前,良品鋪子是中國唯一兩度入選天貓超級品牌日的零食品牌。據悉,此次良品鋪子超級品牌日,是2022開年以來中國休閑零食行業(yè)第一個天貓超級品牌日。

1月14至17日良品鋪子超級品牌日期間,良品鋪子全國2700多家門店及天貓旗艦店線上線下聯(lián)動,良品鋪子天貓旗艦店銷售額破 8000萬元,一舉沖頂天貓食品生鮮類目成交額行業(yè)TOP1。

在受疫情影響的大環(huán)境下,眾多品牌遭遇銷售同比下滑的局面。良品鋪子作為武漢本土品牌,在經歷過疫情的考驗后,披荊斬棘爭創(chuàng)生意增長,在天貓超級品牌日期間,銷售額農歷同比增長 94.1%,始終保持中國零食行業(yè)領跑者地位。

天貓超級品牌日簡介

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

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