11月11日，寶馬汽車(chē)旗下MINI品牌宣布全新升級(jí)品牌戰(zhàn)略。

在新的品牌定位中，MINI分別從可持續(xù)理念（Big Love for the Planet）、開(kāi)放的品牌文化（Big Love for the People）、數(shù)字化創(chuàng)新（Big Love for Progress）以及未來(lái)品牌及產(chǎn)品規(guī)劃（Big Love for the Brand）四個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)迭代。

自2001年，MINI品牌正式成為寶馬集團(tuán)旗下三個(gè)獨(dú)立汽車(chē)品牌之一，已經(jīng)有20年的歷史。現(xiàn)在，隨著新能源時(shí)代的到來(lái)，MINI也將成為寶馬集團(tuán)旗下首個(gè)實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化的品牌。此次新的品牌升級(jí)，也意味MINI正式邁出了自我升級(jí)的第一步。

可持續(xù)與再開(kāi)放

1959年，為應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)燃油嚴(yán)重短缺的社會(huì)問(wèn)題，第一輛Mini應(yīng)運(yùn)而生。

通過(guò)“小身材、大空間”的設(shè)計(jì)理念，MINI創(chuàng)造了經(jīng)典的“二八原則”和“四輪四角設(shè)計(jì)”——將80%的空間留給乘客，20%留給機(jī)器，所以四輪被最大限度地置于車(chē)身四角。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度，MINI用“以小見(jiàn)大”的理念，通過(guò)最少的資源，實(shí)現(xiàn)了更豐富的體驗(yàn)。

面向未來(lái)，按照寶馬集團(tuán)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，到2030年代初，MINI將成為寶馬集團(tuán)旗下首個(gè)實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化的品牌。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，MINI方面承諾，到2030年，MINI平均單車(chē)全生命周期碳排放較2019年降低40%；其中供應(yīng)鏈端降低20%、生產(chǎn)層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年，MINI的單車(chē)碳排放將較2019年減少至少一半。

同時(shí)，預(yù)計(jì)到2027年，MINI純電動(dòng)車(chē)在全球的比率將達(dá)到50%，中國(guó)市場(chǎng)比率將更高。未來(lái)MINI在中國(guó)市場(chǎng)的工作重點(diǎn)不僅是夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，同時(shí)也將繼續(xù)更新產(chǎn)品陣列，擴(kuò)大用戶群體。

品牌文化方面，新的MINI品牌將朝著更開(kāi)放的方向前進(jìn)。

此前，2018年MINI開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)首個(gè)“游牧酒店”，鼓勵(lì)人們保持好奇心、不斷探索不斷成長(zhǎng)。2019年，MINI打造全球首個(gè)專屬于MINI車(chē)主的THE COOPERS社群平臺(tái)，，鼓勵(lì)車(chē)主自創(chuàng)內(nèi)容，做MINI的代言人做自己的代言人。

截止2021年，THE COOPERS全平臺(tái)社群成員已超過(guò)160萬(wàn)。2019年，MINI專為車(chē)主和粉絲打造“MINI庫(kù)伯杯”，盡情釋放對(duì)MINI的熱愛(ài)與駕駛激情。

MINI方面表示，在中國(guó)，堅(jiān)持以客戶為中心的戰(zhàn)略被進(jìn)一步放大，創(chuàng)新和體驗(yàn)則成為與用戶情感共鳴的關(guān)鍵性紐帶。這既是MINI品牌獨(dú)特的向心力，也是它最與眾不同的核心價(jià)值。

數(shù)字化與產(chǎn)品規(guī)劃

在車(chē)機(jī)智能越來(lái)越成為汽車(chē)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力一部分的當(dāng)下，MINI也在不斷擁抱數(shù)字化與創(chuàng)新。

例如，MINI車(chē)內(nèi)的顯示和控制系統(tǒng)除了造型上保持MINI經(jīng)典的“圓形設(shè)計(jì)元素”，在數(shù)字功能和用戶體驗(yàn)上也進(jìn)一步愉悅了駕乘體驗(yàn)。用戶可通過(guò)車(chē)載系統(tǒng)預(yù)約經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)或者車(chē)輛服務(wù)，甚至可以通過(guò)車(chē)載天貓精靈訂購(gòu)咖啡。

車(chē)外，MINI還專門(mén)開(kāi)發(fā)了MINI App應(yīng)用軟件，可以隨時(shí)隨地為MINI社群的COOPERS（MINI對(duì)粉絲的稱呼）的社交提供多種服務(wù)。

2021年4月在中國(guó)上線后，目前MINI App已擁有近10萬(wàn)用戶，其中日活用戶占20%。MINI方面表示，2022年1月，MINI App還將進(jìn)階升級(jí)，屆時(shí)將推出MINI社區(qū)功能，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。

而在產(chǎn)品銷(xiāo)量方面，MINI目前在高檔緊湊細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到了40%。其中，中國(guó)已經(jīng)成為MINI全球發(fā)展最快的市場(chǎng)。

MINI目前在中國(guó)共推出五款核心車(chē)型：新一季MINI三門(mén)版、新一季MINI五門(mén)版、新一季MINI CABRIO敞篷車(chē)、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。2021年前三個(gè)季度，MINI在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)148%。

2023年，MINI將在中國(guó)生產(chǎn)制造兩款純電動(dòng)車(chē)型。中國(guó)成為MINI全球戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

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