愛(ài)得有多深，吐得就有多狠。

文丨字母榜，作者丨邢思遠(yuǎn)，編輯丨王靖

16日中午，羅永浩發(fā)布微博，吐槽蘋果微信公眾號(hào)的文案“沒(méi)文化”，該文案主要介紹iOS 15新功能。文章標(biāo)題為《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》，羅永浩則模仿了同樣的語(yǔ)氣，“沒(méi)文化，真是沒(méi)文化……”，并對(duì)公眾號(hào)文章當(dāng)中的重點(diǎn)語(yǔ)氣詞語(yǔ)畫線做了特殊標(biāo)注。

馬上有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，羅永浩吐槽蘋果轉(zhuǎn)發(fā)的截圖中，出現(xiàn)了社交應(yīng)用“Soul”的logo。有人稱“這是Soul最成功的一次營(yíng)銷”，還有人要Soul給羅永浩打錢。

羅永浩很快出來(lái)澄清，他在熱搜微博下回復(fù)了一條圖片評(píng)論，該圖片顯示，此圖片來(lái)自于他本人的朋友圈，而并非他自己截的圖。

更早之前，羅永浩就嘲諷過(guò)蘋果文案。

在iPhone 13系列正式發(fā)布之后，蘋果為iPhone 13 Pro想出的標(biāo)語(yǔ)為“強(qiáng)得很”，為自研M1 Pro、M1 Max芯片配備的宣傳文案為“快得嚇人"，而更強(qiáng)版本的M1 Max則為快得太嚇人”，接地氣的文案引發(fā)了全網(wǎng)熱議。

羅永浩也發(fā)了條微博吐槽：

蘋果在10月20日的“來(lái)炸場(chǎng)”新品活動(dòng)發(fā)布會(huì)推出以后，羅永浩又在微信朋友圈吐槽：

今年6月的WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋果發(fā)布iOS 15操作系統(tǒng)，宣布新加了提取圖片文字的功能，不過(guò)此功能在安卓機(jī)中早已實(shí)現(xiàn)，其中就包括錘子的Smartisan OS，這也讓羅永浩多了一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)diss蘋果的理由：

羅永浩這些年的身份變來(lái)變?nèi)?，從手機(jī)創(chuàng)始人，到現(xiàn)在的帶貨主播，再到未來(lái)的元宇宙創(chuàng)業(yè)者，但在懟蘋果這件事上，羅永浩始終幾十年如一日。

早在2013年底，羅永浩就揚(yáng)言將來(lái)要收購(gòu)蘋果，“我會(huì)努力的，把錘子做好了，將來(lái)收購(gòu)不可避免地走向衰落的蘋果，并復(fù)興它，是我余生義不容辭的責(zé)任?！?/strong>

2014年，羅永浩觀看iPhone 6發(fā)布會(huì)時(shí)，直接怒懟iPhone 6及Apple Watch的設(shè)計(jì)，“比摩托羅拉的手表難看一萬(wàn)倍”，并且多次在微博中表示蘋果“已淪為一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。

但另一面，羅永浩又是喬布斯的忠實(shí)粉絲。羅永浩自稱比同齡人更早用iPhone，羅永浩開(kāi)始做錘子之后，甚至還想“給喬布斯燒部錘子，讓他老人家給評(píng)測(cè)一下”。

羅永浩曾在接受《壹度》雜志采訪中指出，”蘋果對(duì)人類的貢獻(xiàn)很大，是因?yàn)樗褎e人的技術(shù)拿過(guò)來(lái)整合打造出完美的消費(fèi)品，用來(lái)改善人類的生活……除了蘋果，這個(gè)領(lǐng)域所有公司都是笨蛋?！?/p>

2013年，羅永浩發(fā)微博稱“蘋果的創(chuàng)新基本上都是靠老喬領(lǐng)導(dǎo)”；2018年，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論一條diss蘋果的微博，對(duì)錘子一頓猛夸之后，羅永浩也不忘表示一句：懷念喬布斯。（愛(ài)心）

因愛(ài)生恨，或許可以解釋羅永浩為何對(duì)蘋果百般挑剔。

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從2013年底，羅永浩發(fā)出要收購(gòu)蘋果的誓言后，他與蘋果的糾葛就此開(kāi)始，此后每隔一年半載，就會(huì)出來(lái)diss一波。

2014年9月，iPhone 6發(fā)布會(huì)推出后，羅永浩接連發(fā)表微博抨擊iPhone 6及Apple Watch的設(shè)計(jì)難看，直接指出現(xiàn)在的蘋果已淪為一家“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。

2016年，羅永浩繼續(xù)嘲諷蘋果，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)才把全副心思都放在配置和斤兩上”，錘子就是賣情懷的，“好的企業(yè)都賣情懷”。

2017年5月，蘋果聯(lián)合國(guó)內(nèi)幾大APP要求獲得用戶主動(dòng)贊賞、打賞金額的30%，否則就強(qiáng)制下架應(yīng)用，被幾家應(yīng)用廠商舉報(bào)“壟斷”。羅永浩也在這次蘋果的批評(píng)者之列，“打賞是用戶對(duì)共享內(nèi)容者的饋贈(zèng)，不是APP官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻X似的流氓亂抽成，遲早被抵制或收拾?！?/p>

幾個(gè)月后，羅永浩在企鵝問(wèn)答評(píng)價(jià)蘋果近幾年的表現(xiàn)：原地踏步，甚至是退步。“從這個(gè)（創(chuàng)新）角度來(lái)講，我覺(jué)得（蘋果）基本上沒(méi)有什么進(jìn)步，是非常讓人失望的……我們過(guò)去對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的信任，是基于它每次發(fā)布新的都會(huì)給我們帶來(lái)驚喜，從這個(gè)角度去看的話，這幾年是原地踏步，甚至是退步的?！?/p>

彼時(shí)作為錘子手機(jī)CEO，羅永浩一面diss庫(kù)克時(shí)代的蘋果無(wú)創(chuàng)新，一面抬高自家品牌。

2018年4月，羅永浩在微博上賣力為錘子5月15日鳥(niǎo)巢發(fā)布會(huì)預(yù)熱，營(yíng)銷套路依舊是diss蘋果。在談?wù)撎O果3件套（Mac+iPad+iPhone），羅永浩表示，“5月15號(hào)之后，蘋果三件套會(huì)成為歷史上最好的方案（深切緬懷老喬）。接下來(lái)，如果沒(méi)有意外，失去了靈魂的蘋果會(huì)瘋狂地抄襲我們......竊以為?！?/p>

2019年6月，羅永浩已經(jīng)債臺(tái)高筑，幾個(gè)月后將成為老賴，依然不忘吐槽蘋果。蘋果在WWDC2019全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布新款Mac Pro后，羅永浩諷刺：

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如今，羅永浩已經(jīng)賣掉錘子，離開(kāi)手機(jī)行業(yè)多年，還是不忘懟蘋果。

2020年10月，羅永浩主持了一場(chǎng)與二手平臺(tái)聯(lián)合舉辦的舊機(jī)發(fā)布會(huì)，時(shí)間就選在了蘋果iPhone 12發(fā)布會(huì)當(dāng)天，有網(wǎng)友一度以為羅永浩要回歸手機(jī)行業(yè)。

自從事直播帶貨以來(lái)，羅永浩也在直播間賣過(guò)iPhone 12、iPhone 12 mini等爆款，部分產(chǎn)品甚至半價(jià)銷售，其他產(chǎn)品價(jià)格也比蘋果官網(wǎng)便宜幾百元。

羅永浩推薦起了“看不上的”蘋果，加上彼時(shí)恰逢美國(guó)封禁華為事件，有粉絲稱看到羅永浩直播賣蘋果，有種信仰破滅的感覺(jué)。

然而給羅永浩帶來(lái)最多真金白銀收益的，還是蘋果。

羅永浩公布814直播戰(zhàn)報(bào)銷售額顯示，榜單排名第一的是iPhone11，高達(dá)3090萬(wàn)元，第二名則是蘋果產(chǎn)品的iPad Air，僅這兩款產(chǎn)品就直接占據(jù)當(dāng)晚銷售額的一半。

作為前果粉，羅永浩曾說(shuō)：“我還記得當(dāng)年我用 iPhone的時(shí)候，身邊那些同齡的中產(chǎn)階級(jí)的朋友幾乎全都在用塞班手機(jī)”。

收購(gòu)蘋果是羅永浩眾所周知的夢(mèng)想，“蘋果是個(gè)多么讓人敬畏的公司，雖然我們的目標(biāo)是干死他。”

不過(guò)截至目前，羅永浩與蘋果的硬剛，始終停留在口頭上。賣了錘子的羅永浩，離收購(gòu)蘋果的夢(mèng)想越來(lái)越遠(yuǎn)。