在手機屏幕逐漸增大、筆記本電腦越發(fā)輕盈的發(fā)展軌跡下，屏幕尺寸、整體重量都處于夾縫當中的平板電腦，似乎在過去幾年的發(fā)展中迷失了未來的技術(shù)方向。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2015年到2019年，全球市場平板電腦出貨量銳減，從2.07億臺下降至1.44億臺。

但是從2020年開始，平板電腦市場呈現(xiàn)出回暖的趨勢，全年出貨量同比增長13.56%，達到了1.64億臺，今年上半年，平板電腦的市場表現(xiàn)也延續(xù)了漲勢，同比增長率達到了 24.4%?？梢哉f，以2021年為線，平板電腦進入了新一輪的競爭當中，從過去幾個月的市場動向中也能看出，包括榮耀、小米等品牌都在加速搶占這一賽道。

從娛樂大屏進化至生產(chǎn)力大屏

平板電腦的第一輪爆發(fā)浪潮集中在2010~2015年，自2010年初代iPad發(fā)布以后，平板電腦才真正作為一個獨立的大眾消費電子品類出現(xiàn)在人們面前。在這一時段，平板電腦主要承載的需求是“娛樂”，要知道彼時的智能手機屏幕尺寸還只維持在4~5英寸左右。

而平板電腦動輒9~11英寸的顯示面積，讓消費者可以以較低成本獲取更好的娛樂感受，平板電腦的高速發(fā)展，同時也促成了MP4播放器等產(chǎn)品的消亡。在“娛樂”這一場景內(nèi)，平板電腦相比智能手機可謂是擁有越級的音畫體驗。

但從2015年往后，隨著全面屏乃至折疊屏等技術(shù)的推出，智能手機顯示尺寸已經(jīng)快速擴張至6~7英寸，OLED、高刷新率等各種新型顯示技術(shù)也率先在智能手機中落地，平板電腦在娛樂層面的競爭優(yōu)勢銳減。

從2020年底開始，平板電腦開啟了新一輪的體驗革命，此時“生產(chǎn)力”又成為平板電腦的最佳應(yīng)用場景，隨著鍵盤、觸控筆等一系列硬件的推出，平板電腦開始成為趁手且便攜的大屏移動終端。

以今年榮耀發(fā)布的榮耀平板V7 Pro產(chǎn)品為例，在整體的硬件配置上，既可以看到11英寸120Hz屏幕、立體聲揚聲器，同時也會看到對于觸控筆、觸控鍵盤等外設(shè)的全面支持。今年發(fā)布的其他新品如小米平板5 Pro、聯(lián)想小新Pad Pro等產(chǎn)品中，都能找到類似的功能配置。

由此可見，如今的平板電腦整體設(shè)計思路已經(jīng)發(fā)生了改變，一方面，在屏幕、揚聲器等硬件配置上依然與同價位的手機產(chǎn)品相比具備更強的競爭力，因此可以保留平板電腦與生俱來的大屏娛樂體驗優(yōu)勢。

另一方面，像榮耀平板V7 Pro這樣的平板電腦產(chǎn)品，廠商也在不斷擴展生產(chǎn)力潛能。榮耀除了在外設(shè)上為其專門研發(fā)了4096級觸控筆Magic-Pencil 2以及Magic懸浮鍵盤，同時還在軟件端提供了分屏應(yīng)用、懸浮窗多任務(wù)管理等功能，同時依靠軟件的不斷優(yōu)化，將外設(shè)與應(yīng)用更好地進行適配，讓“生產(chǎn)力”真正成為未來平板電腦的核心競爭力。

安卓平板的發(fā)展新機遇

“買前生產(chǎn)力、買后愛奇藝”這一直是用戶對于平板電腦的一句調(diào)侃，之所以會產(chǎn)生這樣的問題，還是在于軟件生態(tài)與周邊硬件的配套不到位。此前，蘋果雖然一直在擴展硬件生態(tài)，并且專門為iPad推出了iPadOS，但是硬件層面較高的價格門檻（妙控鍵盤售價達到2399元），而且在定位較低的iPad系列當中，甚至都不提供對于鍵盤外設(shè)的支持。

在這點上，榮耀、小米等廠商顯然選擇了與蘋果完全不同的發(fā)展思路，首先在定價策略上會更加親民，原廠的觸控筆價格在350~500元左右，鍵盤的價格則在800元以內(nèi)。

與蘋果的配件體系相比，售價基本維持在一半以下，結(jié)合本身2000~3000元的售價區(qū)間，如果組成類似體驗的平板電腦生產(chǎn)力套裝，總價格也能控制在4500元以內(nèi)，對于多數(shù)用戶來說完全是一個可以承受的價格區(qū)間。

與此同時，榮耀等品牌選擇的系統(tǒng)也具備開放的特性，對于開發(fā)者而言，無論是安卓還是鴻蒙，針對搭載這些系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品移植或開發(fā)對應(yīng)的生產(chǎn)力應(yīng)用會比iOS系統(tǒng)容易的多。

跟早期安卓系統(tǒng)用戶習慣的破解體驗相比，如今國內(nèi)市場已經(jīng)開始逐漸接受會員制付費體系，這對于整個生態(tài)的長期良性發(fā)展同樣有益。所以榮耀等廠商也應(yīng)該抓住這波機遇，在系統(tǒng)層面給予開發(fā)者更多的利好，從而推動整個安卓系統(tǒng)在生產(chǎn)力賽道的高速前進。

此前，榮耀總裁趙明在接受鈦媒體采訪時也曾表示：“對基于安卓、鴻蒙和IOS三個體系的平板來講，如今正是向‘三分天下’轉(zhuǎn)型的階段，未來榮耀也必占其一?！?/p>

安卓在國內(nèi)廠商的軟、硬件雙端的快速推動下，將有望成為率先與生產(chǎn)力完成掛鉤的操作系統(tǒng)，同時這也意味著安卓平板電腦的春天再次到來。IDC近年對于市場調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果也說明了這一情況，2020年以后，安卓與鴻蒙系統(tǒng)在平板電腦中所占的系統(tǒng)份額開始反彈，至2021年第三季度，安卓與鴻蒙系統(tǒng)的總占比已經(jīng)達到了62.3%。

平板電腦市場格局生變

如果說第一輪的平板電腦浪潮是蘋果領(lǐng)銜，那么新一輪的平板電腦戰(zhàn)爭則是“百家爭鳴”。雖然在過去幾年當中，也看到了臺電、昂達、酷比魔方等新面孔，但是2020年開始大步進軍的智能手機廠商才是具備攪動市場格局的新生力量。從今年的整體市場發(fā)展來看，除了自建軟硬件生態(tài)的蘋果以外，包括榮耀等廠商已經(jīng)開啟了追趕的步伐。

在剛剛結(jié)束的雙十一當中，榮耀平板就成為了天貓11月1日~11日累計安卓平板品類銷量與銷售額的冠軍。同時，廠商的強勢表現(xiàn)也帶動了整體市場，根據(jù)IDC最新公布的數(shù)據(jù)，2021年第三季度，中國平板電腦市場出貨量約765萬臺，同比增長10.6%，創(chuàng)近7年單季度出貨量新高。

除了在平板電腦這一品類中發(fā)力，近兩年榮耀等廠商都在推動的多屏協(xié)同體驗也為平板電腦這一傳統(tǒng)品類注入了新的活力，通過與手機、筆記本乃至智慧屏實現(xiàn)互聯(lián)，也拓展了平板電腦的應(yīng)用邊界，讓其可以成為家庭智能控制中心，同時也能無縫銜接大小屏的工作、生活應(yīng)用。

在新晉的幾位玩家當中，各自的發(fā)展路徑也有所不同，華為采用的是系統(tǒng)生態(tài)與SoC的雙發(fā)并進，比較類似于蘋果的發(fā)展路徑，與其比較相似的則是榮耀，通過與聯(lián)發(fā)科的深入合作，采用專為平板電腦打造的SoC產(chǎn)品，同時在系統(tǒng)層專門為平板電腦定制Magic UI。（這部分會加入產(chǎn)品評測鏈接）

而小米、聯(lián)想等廠商，則是采用了最低成本的方式，SoC多采用與手機完全相同的處理器產(chǎn)品，從整體的場景規(guī)劃而言，如果想要充分發(fā)揮平板電腦在電池容量、散熱空間等方面的優(yōu)勢，就需要擁有充分的SoC設(shè)計或者與供應(yīng)商的深度合作關(guān)系，而不是照搬智能手機上的全套方案，尤其是針對未來更加重度的生產(chǎn)力需求，包括視頻剪輯、圖像編輯等功能，對于硬件的需求，與注重娛樂的手機產(chǎn)品會有所不同。

借助生產(chǎn)力這一條全新的賽道，平板電腦也將進入新的發(fā)展階段，在這一階段中，盡管傳統(tǒng)的頭部廠商如蘋果、三星依然掌握著供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢，但是榮耀、華為等廠商也在不斷追進與它們的距離，通過體驗與生態(tài)有望后發(fā)制人。

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