文｜ 陳暢

編輯｜楊潔

不出意外的話，元宇宙有望上榜“2021熱搜詞”。畢竟在今年，關(guān)于它的討論太火了。

在創(chuàng)投圈里，當(dāng)很多人還在為元宇宙的概念究竟該如何理解爭(zhēng)論不休，或是仔細(xì)推敲其商業(yè)邏輯是否可行時(shí)，一批“掘金者”已經(jīng)率先動(dòng)身，賺走了元宇宙的“第一桶金”。

在知識(shí)付費(fèi)App上，一堂售價(jià)30元的元宇宙培訓(xùn)課，已有超過4萬人付費(fèi)報(bào)名，預(yù)估總營收130多萬元；在電商平臺(tái)上折后價(jià)在百元左右的“元宇宙第一書”，半個(gè)月時(shí)間賣出2000多本，吸引了1.4萬人購買，銷售額近160萬元；在虛擬游戲里，一座虛擬房產(chǎn)標(biāo)價(jià)可高達(dá)53萬元。

元宇宙概念風(fēng)口下，催生了未來的技術(shù)新機(jī)遇，也誕生了一幕幕荒誕劇。浪潮之中，泥沙俱下，與當(dāng)初的區(qū)塊鏈領(lǐng)域早期類似的“割韭菜”現(xiàn)象正在重演。

知識(shí)付費(fèi)“元宇宙”，日入9萬不是夢(mèng)

元宇宙是什么？原理如何？投資者怎么玩、能賺到錢嗎？對(duì)于想入局元宇宙的普通人來說，少不了要惡補(bǔ)這些知識(shí)。

羅振宇是“知識(shí)付費(fèi)”模式的發(fā)揚(yáng)者。在他創(chuàng)立的得到App上，一門名為《元宇宙6講》的網(wǎng)課排在“熱門課程TOP 50”中的第四名，截至11月17日已有4.6萬多人學(xué)習(xí)，按單節(jié)課29.9元的收費(fèi)計(jì)算，該課程預(yù)估累計(jì)收入已超過137萬元。

（圖：得到App截圖）

相比之下，入賬更為“可觀”的是網(wǎng)上流傳的一張“小鵝通”店鋪截圖。截圖中顯示，一門名為《元宇宙第一課》的培訓(xùn)課程，在小鵝通上一日新增用戶370人、日活躍用戶近1200人，日收入超9萬元；累計(jì)付費(fèi)用戶已有2673人，累計(jì)收入近160萬元。

小鵝通是一家做內(nèi)容付費(fèi)的技術(shù)服務(wù)商。小鵝通方的商務(wù)人員向AI財(cái)經(jīng)社確認(rèn)了該截圖的真實(shí)性，并稱：“現(xiàn)在元宇宙概念很火，大家都在學(xué)習(xí)，想搶占先機(jī)布局。”

（圖：小鵝通截圖）

AI財(cái)經(jīng)社搜索發(fā)現(xiàn)，這門名為《元宇宙第一課》的課程，原價(jià)為1888元，優(yōu)惠后不含書售價(jià)為600元，含書的課程售價(jià)為688元。課程中所推薦的三本書則分別為《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》，其中前兩本《元宇宙》和《元宇宙通證》通常作為組合來進(jìn)行售賣，并在銷售時(shí)往往被冠以“元宇宙第一書”之名。

在京東上，該書套裝售價(jià)折后價(jià)為113元，位列“智能經(jīng)濟(jì)學(xué)書熱賣榜”第1名。平臺(tái)頁面顯示，已有1.4萬人買過，在15日內(nèi)已售出2373套?！澳芸炊畣?？”一位用戶在商品頁面留言問道。問題下面有人回答稱：“還好，至少讓我搞清楚了區(qū)塊鏈的意思?！?/p>

位列上述圖書排行榜上第七名的，同樣是一本關(guān)于元宇宙的書——簽名版《元宇宙-開啟未來世界的六大趨勢(shì)》，折后價(jià)格51.80元，頁面顯示有52.7萬人買過，15日售出209本。

（圖：京東平臺(tái)截圖）

看起來，不少人對(duì)“元宇宙”知識(shí)如饑似渴。但他們真能從相關(guān)課程和書籍中學(xué)到什么嗎？

這些課程中，授課人往往都有著“高大上”的身份標(biāo)簽。如得到App上《元宇宙6講》的主理人名叫陳序，在介紹中顯示，他是“零碳元宇宙智庫MeTaZ創(chuàng)始人、FT中文網(wǎng)NFT顧問、《麻省理工科技評(píng)論》中文版前首席顧問”；而小鵝通上《元宇宙第一課》主講人名叫易歡歡，是“全球第一套《元宇宙》叢書作者、中國頂級(jí)科技分析師，被譽(yù)為‘中國的瑪麗米克’（即知名的互聯(lián)網(wǎng)女皇）”。和易歡歡一起著成“元宇宙第一書”的團(tuán)隊(duì)陣容也很強(qiáng)大，包括中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長趙國棟、大三生集團(tuán)董事長徐遠(yuǎn)重、易寶支付聯(lián)合創(chuàng)始人余晨等。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社了解，這類課程和書籍的內(nèi)容則是大同小異，都是圍繞著元宇宙歷史觀、本質(zhì)、底層邏輯、技術(shù)要素、參與方式、發(fā)展前景、應(yīng)用場(chǎng)景、投資機(jī)會(huì)等內(nèi)容展開。

但在得到App上，《元宇宙6講》有不少用戶對(duì)其打出了2分（滿分5分）的評(píng)價(jià)?？磥恚@門課的效果不盡如意。有的花完錢的學(xué)員還發(fā)出了不少吐槽：“不值，9塊9還可以接受?！薄皟?nèi)容空泛，想了解的話自己去搜就可以，沒必要買。”“技術(shù)還不成熟，內(nèi)容也不成熟，開課還是緩緩吧?！?/p>

元宇宙的實(shí)際應(yīng)用還沒見到，倒是“賣課”和“賣書”的先賺了錢，在互聯(lián)網(wǎng)上質(zhì)疑其“割韭菜”的聲音也隨之而起。

11月15日，《元宇宙第一課》主講人向媒體表示，他本人在科技產(chǎn)業(yè)研究了十幾年，現(xiàn)在關(guān)于元宇宙，有很多誤導(dǎo)人的東西，他的想法是把元宇宙的內(nèi)容做系統(tǒng)性梳理，沒有關(guān)注這個(gè)課程賣了多少錢，更關(guān)注的是能夠真正幫助多少科技、產(chǎn)業(yè)研究者了解元宇宙。但對(duì)于網(wǎng)上流傳的諸如“賣課割韭菜”的質(zhì)疑，他的回答是“不予理會(huì)”。

事實(shí)上，網(wǎng)友們探索元宇宙的熱情和好奇心也不會(huì)因?yàn)檫@些對(duì)課程的負(fù)面評(píng)價(jià)就被澆滅。甚至有股民直接向上市公司傳智教育詢問稱，是否有開發(fā)元宇宙方面的課程進(jìn)行培訓(xùn)。

28萬元“元宇宙”參會(huì)入場(chǎng)票

售價(jià)幾百元的課程，對(duì)于想要了解元宇宙的人，不過是“小意思”罷了。他們還有更多的“學(xué)費(fèi)”可以付。比如說，花上幾十萬元，參加一個(gè)元宇宙論壇。

AI財(cái)經(jīng)社在發(fā)布活動(dòng)平臺(tái)“活動(dòng)行”上以“元宇宙”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，檢索到了多達(dá)5頁的線上、線下活動(dòng)。其中一個(gè)由WBA世界區(qū)塊鏈聯(lián)盟發(fā)起、將于2021年12月10日在北京舉行的《2021品牌強(qiáng)國經(jīng)濟(jì)論壇暨元宇宙賦能數(shù)字鄉(xiāng)村振興論壇》，就有超過1500人瀏覽，票價(jià)最便宜的要13800元，最貴的VIP門票賣到了288000元。

（圖：活動(dòng)行截圖） （圖：活動(dòng)行截圖）

這么“值錢”的論壇，可以提供多少內(nèi)容，目前還不得而知。其活動(dòng)介紹內(nèi)容只表示，將邀請(qǐng)國家高層領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家共同探討創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)，除此以外無更多內(nèi)容對(duì)外透露。其負(fù)責(zé)商務(wù)合作的人員向AI財(cái)經(jīng)社表示：“參會(huì)是有門檻的，不針對(duì)個(gè)人，需是有一定品牌的企業(yè)身份?！?/p>

但即使是中小創(chuàng)業(yè)者，也對(duì)這樣的“門檻”望洋興嘆?！斑@樣的活動(dòng)我可參加不起。我只能盡個(gè)人能力、在保證合法的情況下，去薅薅元宇宙的其他羊毛了?！睆氖掠蛎⑸虡?biāo)注冊(cè)行業(yè)的米唐向AI財(cái)經(jīng)社吐槽。

元宇宙游戲，收割玩家

米唐周圍，也有不少人對(duì)元宇宙萌生了興趣。他告訴AI財(cái)經(jīng)社，他所在的微信群里，玩“元宇宙游戲”已經(jīng)成了流行。

如果你玩過《動(dòng)物之森》或《堡壘之夜》，可以把它們理解為這類“元宇宙游戲”的初級(jí)版本。目前市面上的元宇宙游戲，多是指在虛擬世界里創(chuàng)造和享受屬于自己的虛擬生活，在游戲中，可以買房蓋房、養(yǎng)殖、種樹、交友，甚至舉辦個(gè)人畫展；當(dāng)然，相應(yīng)的交易也“平移”到元宇宙里。國外，類似風(fēng)靡的游戲有Roblox、Decentraland、The Sandbox、Cryptovoxels、Axie Infnity等。

但在國內(nèi)，部分打著“元宇宙”旗號(hào)的游戲也紛紛下場(chǎng)“收割”起了玩家。

一款名叫“企鵝農(nóng)場(chǎng)”的游戲在今年10月正式上線，根據(jù)官方信息，其背后開發(fā)公司為環(huán)球金融驛鏈集團(tuán)，旗下?lián)碛?00多人的技術(shù)應(yīng)用精英團(tuán)隊(duì)。而“企鵝農(nóng)場(chǎng)”自稱是一個(gè)簡(jiǎn)易、趣味、能賺錢的App，玩家能夠通過種菜、飼養(yǎng)企鵝賺錢，也可以去偷菜、偷小企鵝獲利。

看起來，這像是當(dāng)年QQ農(nóng)場(chǎng)“偷菜”的再現(xiàn)。但現(xiàn)在，它卻是“元宇宙游戲”大軍中的一員，并號(hào)稱9月底開放注冊(cè)時(shí)，首日注冊(cè)人數(shù)就達(dá)到4萬左右。

根據(jù)游戲玩家介紹，在企鵝農(nóng)場(chǎng)里，“總共生活著紅小企鵝、黃小企鵝和公小企鵝3種小企鵝，每一種小企鵝都各自表示不一樣的使用價(jià)值，玩家能夠培育小企鵝，從而賺到越來越多的財(cái)富?！倍N植投喂企鵝的“小魚果”需要8小時(shí)的成熟期，一季可收益33元；一天可種植3季，總收入99元。

但據(jù)部分玩家反映，在這款游戲里要想真正“賺到錢”很難。“小魚果倒是種出來了，不過就是一直賣不出去。而且我發(fā)現(xiàn)，交易行的東西越堆越多，貌似沒有人能賣出去，因?yàn)橘I東西看起來是要提前充很多錢才行。但如此一來，東西賣不出，金幣也一直顯示為零。我感覺這就是一個(gè)死循環(huán)。”

還有玩家直截了當(dāng)?shù)乇硎?，這款游戲就是“割韭菜”：“種魚果需要肥料，但平臺(tái)送的肥料有限，也需要充值購買。”

AI財(cái)經(jīng)社注意到，企鵝農(nóng)場(chǎng)還有一種賺錢方式是“邀請(qǐng)好友”賺錢。網(wǎng)傳截圖顯示，這其中有V1到V7七個(gè)層級(jí)，達(dá)到最低一個(gè)層級(jí)也要玩家分享給10個(gè)好友；而到達(dá)最高層級(jí)的V7級(jí)玩家，則能拿到28%的業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)。玩家充值、分享“拉人頭”，流量和收入自然是被游戲背后的公司所獲取。

有玩家吐槽稱，這種以暴利打動(dòng)人，鼓勵(lì)玩家充值、拉下線的方式，“像極了傳銷模式”。

（圖：網(wǎng)絡(luò)截圖）

除了開發(fā)游戲的公司外，還有想從“元宇宙游戲”中分一杯羹的其他“生意人”。

在二手交易平臺(tái)上，有個(gè)人賬戶發(fā)布信息稱，推薦一款名為“馬斯克站臺(tái)”的游戲，并面向社會(huì)招聘一起“掘金鏈游賽道”的人，“誠聘熱愛游戲、有激情、有創(chuàng)意的90后、00后加入”，只要向其付款500元，該賬戶承諾“包教會(huì)”，就可以一起去游戲里掘金了，“月收入1萬+”。但是，萬一付錢的人學(xué)不會(huì)、賺不到錢怎么辦？抱歉，產(chǎn)品頁面提示有“發(fā)出去不退款”。

另外值得注意的是，在部分平臺(tái)上，還出現(xiàn)了“賣游戲房產(chǎn)”的賬號(hào)，聲稱自己擁有“虹宇宙稀缺海景別墅，靠大海，半年以后預(yù)期10倍，急用錢，忍痛割愛”，售價(jià)555元。

據(jù)了解，虹宇宙是紅人經(jīng)濟(jì)公司天下秀研發(fā)的一款社交元宇宙產(chǎn)品，一經(jīng)推出就異?；鸨?，首日限量版虛擬房產(chǎn)活動(dòng)上線兩小時(shí)后，預(yù)約量即破萬。閑魚上，其一款“ss環(huán)海島嶼”的虛擬房產(chǎn)標(biāo)價(jià)高達(dá)53萬元。但天下秀曾向AI財(cái)經(jīng)社確認(rèn)稱，Honnverse虹宇宙現(xiàn)在還是作為實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品處于測(cè)試和摸索的階段。

但在一款尚未正式上線的游戲里，已經(jīng)有了“買賣交易”。

沾上元宇宙，股價(jià)就漲停

“元宇宙元年”，大大小小的上市公司，都在盯緊了這個(gè)概念，生怕錯(cuò)過風(fēng)口。

搶注“元宇宙”商標(biāo)的大戰(zhàn)率先從互聯(lián)網(wǎng)大廠間開始。騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度等均參與其中。其中，網(wǎng)易及其關(guān)聯(lián)公司提交的商標(biāo)數(shù)量已高達(dá)數(shù)十個(gè)，丁磊還自信地放出話來稱：“網(wǎng)易在技術(shù)和規(guī)劃各個(gè)層面上已經(jīng)做好準(zhǔn)備了，元宇宙降臨時(shí)，網(wǎng)易有能力快速搶跑?！?/p>

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至11月17日，國內(nèi)共申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)達(dá)4368件，涉及公司達(dá)689家；其中2021年申請(qǐng)了4366件，涉及公司688家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)均于2021年注冊(cè)申請(qǐng)。逐月來看，今年9月共申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)1995件，10月共申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)1515件，是今年的兩個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)高峰月。

在上市公司中，2021年11月，已有中青寶、天下秀、佳創(chuàng)視訊、易尚展示、平治信息、盛天網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維、中文在線、力源信息、新國脈等10家公司受到監(jiān)管問詢，被問及公司是否存在蹭元宇宙的“熱點(diǎn)”“炒作股價(jià)”的動(dòng)機(jī)。

這些公司所屬業(yè)務(wù)多與游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫板塊，它們?nèi)刖衷钪娴姆绞桨ㄍ瞥鲈钪嬗螒?、為元宇宙提供海量IP、在線下場(chǎng)景打造元宇宙接入點(diǎn)等等。

對(duì)于監(jiān)管問詢，多數(shù)公司均回應(yīng)稱其元宇宙產(chǎn)品相關(guān)探索存在不確定性風(fēng)險(xiǎn)，提醒投資者更多關(guān)注公司自身的業(yè)務(wù)布局，切勿盲目跟風(fēng)炒作。

即便如此，資本市場(chǎng)仍然給出了積極的反饋。截至11月17日，中青寶股價(jià)已從9月6日的8.20元上漲到37.19元，暴漲353%；佳創(chuàng)視訊股價(jià)從10月28日的5.01元漲到11.41元，漲幅122%；中文在線10月27日的股價(jià)為5.85元，在11月12日觸及11.86元的高點(diǎn)。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社查詢，從9月初至11月16日，東方財(cái)富元宇宙概念指數(shù)已從989.58漲至1593.06，漲幅高達(dá)612%。今年10月29日，扎克伯格官宣Facebook更名為“Meta”并全力進(jìn)軍元宇宙之后，該指數(shù)更是領(lǐng)跑300多個(gè)東方財(cái)富概念指數(shù)，熱度超過電子競(jìng)技、盲盒經(jīng)濟(jì)、病毒防治等，大有一飛沖天之勢(shì)。

（圖：東方財(cái)富截圖）

元宇宙是個(gè)“神奇”的概念，任何公司，仿佛只要沾上了它的邊，股價(jià)都會(huì)飛漲。

但元宇宙究竟指的是什么？從目前五花八門涉足元宇宙的項(xiàng)目看來，VR/AR、物聯(lián)網(wǎng) IOT、云計(jì)算、人工智能、芯片……元宇宙似乎是個(gè)“筐”，包羅萬象。

中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長左鵬飛在接受媒體訪談時(shí)承認(rèn)，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，“各行各業(yè)，只要能與元宇宙的發(fā)展做到良好銜接，也就抓住了一次新的財(cái)富增長機(jī)遇，”但他同時(shí)指出，“元宇宙目前處于萌芽階段，大概需要10-20年的時(shí)間，才能進(jìn)入成長階段。因?yàn)槌思夹g(shù)瓶頸以外，元宇宙主要面臨運(yùn)行秩序、隱私安全等多方面挑戰(zhàn)?！?/p>

11月17日，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)發(fā)文銳評(píng)“元宇宙”。文章指出，元宇宙走紅后，各類打著元宇宙旗號(hào)的套路和騙局也在滋生。一些知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目打著元宇宙的口號(hào)牟利，并聲稱“未來只有元宇宙這一條路”，以販賣焦慮的方式借機(jī)斂財(cái)；一些人言必稱元宇宙，沒有任何與之相關(guān)的實(shí)體內(nèi)容卻熱衷于搶注各種相關(guān)商標(biāo)，挖空心思從元宇宙概念中分得一杯“流量羹”。

一盆冷水潑下。11月18日開盤，一眾原本滾燙的元宇宙概念股集體下跌。其中新國脈跌停，盛天網(wǎng)絡(luò)股價(jià)跌超10%，佳創(chuàng)視訊、順網(wǎng)科技、中青寶、創(chuàng)意信息、昆侖萬維等均跌逾8%。

“資本瘋狂追捧和宣導(dǎo)元宇宙，是為了讓你瘋狂追高。資本沒有傻的，傻的是散戶?！睂?duì)金融、區(qū)塊鏈領(lǐng)域有研究的宏威控股集團(tuán)董事長黃天威告訴AI財(cái)經(jīng)社，“過兩年你會(huì)發(fā)現(xiàn)，被炒了半天的元宇宙，最終做出來的東西，可能還僅僅是戴上眼鏡和異地的同事坐在一起開會(huì)，或者拿著一把玩具槍打一場(chǎng)沉浸式的魂斗羅游戲。因?yàn)檫@是目前技術(shù)所能展望的上限。而這些，在現(xiàn)在商場(chǎng)里的VR體驗(yàn)館已經(jīng)有了雛形?！?/p>

也就是說，“元宇宙”要想改變我們的生活，可能還早得很。但想從元宇宙中“弄潮”的人們，要對(duì)披著元宇宙外衣的資金盤騙局擦亮雙眼。

經(jīng)歷過2019年區(qū)塊鏈概念爆火時(shí)的投資者們，或許還對(duì)當(dāng)時(shí)泛濫的各種高價(jià)講座和課程、各種挖礦和打金游戲記憶猶新。而現(xiàn)在，他們大概最想對(duì)元宇宙的“狂熱者”們說一句：還記得當(dāng)年那些被割的“韭菜”嗎？

（應(yīng)受訪者要求，米唐為化名）

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