豆瓣又被罰了。

據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦消息，12月1日，網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人約談豆瓣網(wǎng)主要負(fù)責(zé)人、總編輯，針對(duì)近期豆瓣網(wǎng)及其賬號(hào)屢次出現(xiàn)法律、法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔?，情?jié)嚴(yán)重，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，責(zé)令其立即整改，嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人。北京市網(wǎng)信辦即對(duì)豆瓣網(wǎng)運(yùn)營(yíng)主體北京豆網(wǎng)科技有限公司依法予以共計(jì)150萬(wàn)元罰款的行政處罰。

值得注意的是，這已不是豆瓣在今年第一次被處罰，自今年1月至11月，網(wǎng)信辦已先后對(duì)豆瓣實(shí)施20次處置處罰，其中多次予以頂格50萬(wàn)元罰款，累計(jì)罰款已經(jīng)達(dá)到900萬(wàn)元。

曾經(jīng)爆火的豆瓣到底怎么了？

豆瓣小組被重點(diǎn)整改

自2005年正式上線(xiàn)，豆瓣一度被稱(chēng)為“文藝青年的精神角落”，但現(xiàn)在，這個(gè)精神角落已經(jīng)變味，很多曾經(jīng)的重度用戶(hù)，如今都很少去逛了，更不會(huì)發(fā)言，以避免卷入口水仗。

業(yè)內(nèi)分析，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因在于平臺(tái)對(duì)賬號(hào)管控、內(nèi)容審核和把關(guān)還存在很大漏洞。特別是，在“飯圈文化”盛行之時(shí)，豆瓣一度出現(xiàn)了眾多的粉圈、娛樂(lè)小組，并逐漸成為粉絲們拉踩引戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。

于是，在今年“飯圈·清朗”行動(dòng)啟動(dòng)后，豆瓣小組也成為重點(diǎn)整改區(qū)域。今年9月底，擁有近70余萬(wàn)粉絲的豆瓣最大娛樂(lè)小組“豆瓣鵝組”（前身為“八卦來(lái)了”）被暫停使用2個(gè)月。隨后，不少小組紛紛宣布不限期整改，當(dāng)時(shí)停用的包括青青草原小組、踩組、人才組、秀組等娛樂(lè)小組，均因涉及“飯圈”內(nèi)容。

豆瓣數(shù)據(jù)顯示，截至11月26日，在整治“飯圈”亂象專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，豆瓣已刪除違規(guī)和不良信息42萬(wàn)余條，禁言違規(guī)賬號(hào)近5000個(gè)，解散或停用問(wèn)題小組80余個(gè)。

11月23日15時(shí)，“豆瓣鵝組”才正式回歸。然而，近70萬(wàn)組員要想發(fā)言，需要先回答五個(gè)問(wèn)題，包括“什么是被提倡的理性、友善發(fā)言？”“如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，應(yīng)該如何處理？”等。

只是不到10天，豆瓣再次面臨整改。12月2日，豆瓣社區(qū)氛圍管理帳號(hào)“豆嬤嬤”公告稱(chēng)，根據(jù)有關(guān)部門(mén)的整改要求，豆瓣從2021年12月2日0時(shí)-2021年12月17日0時(shí)期間，暫?！靶〗M”回復(fù)功能的使用，并暫停小組“精選”頻道的內(nèi)容更新。豆瓣將嚴(yán)格按照管理要求，切實(shí)履行網(wǎng)站主體責(zé)任，依法依規(guī)加強(qiáng)網(wǎng)上信息管理，積極維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)秩序。

一位豆瓣資深用戶(hù)表示，直到現(xiàn)在，各種不良飯圈行徑仍然充斥在豆瓣的各個(gè)角落。“雖然豆瓣在整改，但對(duì)于賬號(hào)和小組的審核是肯定不到位的，不少小組和賬號(hào)被封后換個(gè)馬甲就能繼續(xù)運(yùn)行?！?/p>

此外，天眼查信息顯示，今年以來(lái)，豆瓣網(wǎng)運(yùn)營(yíng)主體北京豆網(wǎng)科技有限公司已有3次被行政處罰記錄。

今年4月，北京豆網(wǎng)科技有限公司因違反廣告法被罰約1.6萬(wàn)元；今年8月，該公司又因存在出版、傳播含有宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力或者教唆犯罪的網(wǎng)絡(luò)出版物的行為，被罰4萬(wàn)元；今年11月，該公司違規(guī)使用奧運(yùn)標(biāo)志被罰3萬(wàn)元。

商業(yè)化難以實(shí)現(xiàn)

目前，豆瓣網(wǎng)有電影、讀書(shū)、同城、音樂(lè)和小組等板塊，其中豆瓣電影在市場(chǎng)的認(rèn)可度較高，也是用戶(hù)使用最多的版塊之一。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至2021年6月份，豆瓣的注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到2.3億。

但據(jù)Alexa上的數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月里，豆瓣網(wǎng)的日均UV為267.84萬(wàn)，日均PV則為1258.8萬(wàn)，而在全球網(wǎng)站排名方面，豆瓣網(wǎng)則下滑了60名，在600名前后徘徊。

事實(shí)上，豆瓣這些年一直過(guò)得不太如意。

在資本市場(chǎng)上，豆瓣已經(jīng)鮮有聲音。天眼查信息顯示，豆瓣網(wǎng)經(jīng)歷了4輪融資，投資方包括策源創(chuàng)投、摯信資本、紅杉中國(guó)、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金等。在豆瓣上線(xiàn)第二年，就獲得了策源創(chuàng)投的投資，而最新一輪融資發(fā)生在2020年7月，距今已有一年多。

不被資本市場(chǎng)看好，很大程度上是因?yàn)檫@么多年始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。據(jù)報(bào)道，曾參與豆瓣融資的投資人表示，“阿北（豆瓣創(chuàng)始人）應(yīng)該跳出舒適圈，嘗試自己不擅長(zhǎng)的事情了，他的產(chǎn)品已經(jīng)做到100了，商業(yè)化還是0?！毕啾戎?，曾經(jīng)并肩的小眾內(nèi)容平臺(tái)，知乎、B站，已各自上市，知乎市值47億美元，而B(niǎo)站的市值更是高達(dá)2233億港元。

據(jù)BT財(cái)經(jīng)報(bào)道，豆瓣難以上市，一方面在于用戶(hù)，喜愛(ài)文學(xué)影視的“文藝青年”正是最難商業(yè)化的群體。微博CEO王高飛甚至轉(zhuǎn)載過(guò)一句話(huà)，“中文網(wǎng)站圈里面最沒(méi)有價(jià)值的兩群用戶(hù)莫過(guò)于豆瓣和AcFun的用戶(hù)群”。另外，豆瓣錯(cuò)失了移動(dòng)端、在線(xiàn)票務(wù)等不少風(fēng)口，曾經(jīng)推出的諸如豆瓣讀書(shū)、豆瓣同城等應(yīng)用，皆沒(méi)有復(fù)制出豆瓣的成功。

“豆瓣想掙錢(qián)，又想體面地掙錢(qián)，是擰巴的?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)分析師如是說(shuō)。據(jù)稱(chēng)，創(chuàng)始人阿北作為文藝青年，有著天然的“廣告潔癖”，不愿意接自己不喜歡、調(diào)性不符的廣告，自然也成了豆瓣商業(yè)化的障礙。

此外，豆瓣引以為傲的評(píng)分機(jī)制近年來(lái)也屢受質(zhì)疑。今年315前夕，澎湃新聞報(bào)道稱(chēng)，豆瓣評(píng)分已經(jīng)被“飯圈”和“水軍”盯上，其中“飯圈”會(huì)組織在豆瓣新建賬號(hào)，給各種書(shū)籍、電影、音樂(lè)打分評(píng)論等操作。商業(yè)“水軍”則在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各類(lèi)尋覓客戶(hù)、招募可兼職刷分控評(píng)豆瓣用戶(hù)的帖子，進(jìn)行批量養(yǎng)號(hào)、買(mǎi)賣(mài)豆瓣號(hào)，開(kāi)出不同的“刷分控評(píng)”套餐等操作。

而隨著不少賬號(hào)成為“刷分”和“水軍”的工具，社區(qū)質(zhì)量和互動(dòng)氛圍自然下滑，這也是豆瓣避不開(kāi)的難題。

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