價(jià)值，是品牌最重要的定義和主張。品牌是一種無形資產(chǎn)，讓企業(yè)和產(chǎn)品擁有可循環(huán)的價(jià)值，助力商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

BotF 未來品牌項(xiàng)目已走過四個(gè)年頭，歷經(jīng)充滿意外與變數(shù)的 2020 后，今年我們目睹新的消費(fèi)環(huán)境下退潮之時(shí)的殘骸，也見證諸多品牌的砥礪奮進(jìn)與華麗轉(zhuǎn)身。

本年度未來品牌評(píng)選繼續(xù)沿用BotF未來品牌評(píng)估模型，結(jié)合近30000名消費(fèi)者投票結(jié)果與由學(xué)術(shù)研究，投資人，營(yíng)銷行業(yè)專家及品牌一線從業(yè)者等約 40 位資深人士，組成的本屆 BotF2022 年度未來品牌評(píng)審委員會(huì)意見，最終產(chǎn)出“年度未來品牌 TOP 10”、“年度未來品牌子趨勢(shì)賽道 TOP 10”、“年度未來品牌維度獎(jiǎng)”、“年度未來品牌最具經(jīng)營(yíng)力品牌”、“未來品牌年度人物”等共計(jì)6個(gè)大類，93項(xiàng)大獎(jiǎng)。

繼胖鯨創(chuàng)始人兼首席知識(shí)官王婧的開場(chǎng)分享后，評(píng)審代表歐萊雅北亞及中國(guó)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官，蘭珍珍發(fā)言。

首先頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)是「年度未來品牌 子趨勢(shì)賽道 TOP10」。

「文化潮流與運(yùn)動(dòng)」

子趨勢(shì)賽道 TOP10

「科技生活與健康」

子趨勢(shì)賽道 TOP10

「親子寵物」

子趨勢(shì)賽道 TOP10

「健康飲食」

子趨勢(shì)賽道 TOP10

「美與自在」

子趨勢(shì)賽道 TOP10

頒獎(jiǎng)嘉賓 OATLY噢麥力亞洲區(qū)總裁 David Zhang / 亞洲區(qū)品牌高級(jí)總監(jiān) Herbert Law、多維海拓副總裁陳柳明、利歐數(shù)字首席增長(zhǎng)官黃敏尉、雅高集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷及技術(shù)轉(zhuǎn)型高級(jí)副總裁葉心薇為我們公布了本年度子趨勢(shì)TOP10 榜單，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

歷經(jīng)2020與2021，穿越危機(jī)與機(jī)遇，在這一特殊時(shí)期，有這樣一批品牌人與品牌伙伴給出了自己的答問，用開辟的路作為信標(biāo)，指引所有的行業(yè)同仁。

未來品牌官方戰(zhàn)略合作伙伴，海南消博會(huì)，海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，雷婷處長(zhǎng)致辭，并頒發(fā) 2021-2022 年度未來品牌年度人物獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

「BotF未來品牌2022」新增未來品牌助力機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰助力未來品牌成長(zhǎng)的合作伙伴。

頒獎(jiǎng)嘉賓裸心集團(tuán)徐嫣蔚女士，為我們公布了獲得 2021-2022 年度未來品牌助力機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)名單，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

數(shù)智經(jīng)營(yíng)賽道合作伙伴，阿里媽媽運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹羊登臺(tái)致辭，提出阿里媽媽數(shù)智經(jīng)營(yíng)力新觀點(diǎn)，介紹合作獎(jiǎng)項(xiàng)“最具經(jīng)營(yíng)力品牌”并公布本年度獲獎(jiǎng)品牌。

阿里媽媽最新提出數(shù)智經(jīng)營(yíng)力的三大“原動(dòng)力”——由阿里媽媽與華揚(yáng)聯(lián)眾共同發(fā)布，分別為客群經(jīng)營(yíng)力、商品經(jīng)營(yíng)力和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)力，驅(qū)動(dòng)品牌獲得未來長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)價(jià)值。

而作為數(shù)智經(jīng)營(yíng)核心主陣地，阿里媽媽萬相臺(tái)也在現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布兩大經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，分別為數(shù)智經(jīng)營(yíng)領(lǐng)航計(jì)劃和M²超級(jí)袋貨官。

阿里媽媽運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹羊?yàn)楂@得 2021-2022 年度未來品牌最具經(jīng)營(yíng)力品牌進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

未來品牌評(píng)估模型為年度未來品牌評(píng)選的核心指標(biāo)，我們踐行這一標(biāo)準(zhǔn)，從消費(fèi)者中來，并深入一線執(zhí)行去。在今年的評(píng)選中，有一些品牌，在獨(dú)立維度的表現(xiàn)十分優(yōu)異，榮獲本年度未來品牌維度獎(jiǎng)。

本年度「年度未來品牌評(píng)選」競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，評(píng)選活動(dòng)在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。歷經(jīng)72天，最終獲得「年度未來品牌TOP10」名單為：DJI大疆創(chuàng)新、樂高、Lancôme蘭蔻、李寧、麥當(dāng)勞、三頓半、小米、小鵬汽車、XINTIANDI新天地、元?dú)馍帧?/p>

頒獎(jiǎng)嘉賓，胖鯨首席執(zhí)行官范懌，為我們公布了榮獲 2021-2022 未來品牌美好體驗(yàn)、品類領(lǐng)袖、品牌價(jià)值、可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)項(xiàng)、及年度未來品牌 TOP10 的品牌名單，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

胖鯨希望認(rèn)可品牌價(jià)值的同仁可以從「2020-2021 年度未來品牌」榜單及嘉賓的分享中得到鼓勵(lì)和啟發(fā)。在「克制」和「堅(jiān)持」的伴隨下，共同探索品牌的未來。

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