文｜《財(cái)經(jīng)天下》周刊 陳米粒

編輯｜楊潔

薇婭“消失”了。在被曝出因偷逃稅款被罰后，截至目前，薇婭的個(gè)人微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)、淘寶店鋪和淘寶直播間等悉數(shù)被封禁，已經(jīng)搜索不到了。

12月20日晚上7:00，9200萬(wàn)“薇婭的女人們”沒(méi)有如期等來(lái)“薇婭彩妝節(jié)”的直播。隔壁李佳琦的直播間甫一開(kāi)播便“擠”進(jìn)300萬(wàn)粉絲，齊刷刷在評(píng)論區(qū)刷著“村里的希望，你一定要撐住”、“李佳琦一枝獨(dú)秀”等留言，同時(shí)“李佳琦”登上微博熱搜第一名，最終其當(dāng)晚直播觀看人數(shù)超3500萬(wàn)，遠(yuǎn)高于其近三日直播表現(xiàn)，粉絲數(shù)增長(zhǎng)近五萬(wàn)人。

但此刻的李佳琦心里，卻不見(jiàn)得能有多開(kāi)心。

直播行業(yè)，正迎來(lái)“最嚴(yán)”查稅風(fēng)暴。在11月雪梨、林珊珊兩位網(wǎng)紅主播被罰之后，這次“跌倒”的是這一行業(yè)的絕對(duì)“頭部”主播薇婭。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局網(wǎng)站12月20日消息，薇婭在2019-2020年間偷逃稅款及其他少繳稅款合計(jì)高達(dá)7.03億元，依法對(duì)其作出追繳、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

隨后，薇婭當(dāng)晚“薇婭彩妝節(jié)”直播取消。薇婭及其丈夫、謙尋控股董事長(zhǎng)董海鋒雙雙于微博發(fā)表致歉信。

多名財(cái)稅和法律界專家學(xué)者認(rèn)為，薇婭偷逃稅案件的查處和曝光彰顯了有關(guān)部門(mén)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的決心和力度。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)絕非“法外之地”。

網(wǎng)紅主播們度過(guò)了一個(gè)不眠之夜。據(jù)悉，目前已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。網(wǎng)紅主播稅收問(wèn)題迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管，而下一個(gè)“跌倒”的又會(huì)是誰(shuí)？

直播頂流，被罰沒(méi)13.41億元

得知薇婭因偷逃稅被處罰，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)都發(fā)出“行業(yè)地震”的感慨。

有業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，大概自今年6月左右，業(yè)內(nèi)就傳出消息，稅務(wù)部門(mén)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播稅收方面有“大動(dòng)作”。“現(xiàn)在不光是淘寶，抖音、快手平臺(tái)等也都在針對(duì)頭部主播開(kāi)展稅收檢查?！?/p>

偷逃稅處罰消息一經(jīng)發(fā)布，薇婭所在公司于工作群中第一時(shí)間向員工通報(bào)情況，并要求員工們“先行回家休息，自此期間工資照發(fā)，后續(xù)安排公司會(huì)盡快通知大家”。公開(kāi)信息顯示，薇婭公司總部大樓在杭州阿里園區(qū)內(nèi)，擁有員工大概300多名，除此之外，薇婭團(tuán)隊(duì)在北京和廣州還有200多人，總計(jì)500-600人。

不過(guò)，若以此前11月22日雪梨、林珊珊被罰后續(xù)來(lái)看，當(dāng)日二人淘寶直播被叫停，后于12月12日左右，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)微博、小紅書(shū)等多個(gè)社交平臺(tái)已無(wú)法搜索到二人賬號(hào)，同時(shí)二人淘寶店鋪亦被封，距今已近一個(gè)月，據(jù)一位接近宸帆電商相關(guān)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，“依然不知道什么時(shí)候能夠恢復(fù)”。薇婭后續(xù)恐怕亦難逃被長(zhǎng)久封停的命運(yùn)。

12月20日下午，薇婭在致歉信中深表歉疚，稱“將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。愿意為自己的錯(cuò)誤承擔(dān)一切后果”。

根據(jù)天眼查信息，薇婭背后公司謙尋（杭州）控股有限公司成立于2019年，其丈夫董海鋒為實(shí)際控制人，包括君聯(lián)資本、淘寶、云鋒基金等機(jī)構(gòu)都曾入股。

今年6月，謙尋公司曾被傳出尋求IPO的消息，隨后公司出面否認(rèn)。如今薇婭被處罰、直播被限，未來(lái)公司如有上市計(jì)劃，恐也將受到較大影響。

頂流到底有多賺錢(qián)？

直播行業(yè)興起不過(guò)短短數(shù)年，自2018年直播業(yè)務(wù)開(kāi)始呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，阿里巴巴首次將其單獨(dú)計(jì)入同年一季度財(cái)報(bào)至今，薇婭一直穩(wěn)坐電商主播界的前兩把交椅之一，成為后來(lái)者不可超越的“頂流”。

如今，薇婭再次用巨額罰款證明了自己作為“頂流”的身份。13.41億元的罰款金額，甚至遠(yuǎn)高于此前范冰冰和鄭爽被罰沒(méi)金額數(shù)的總額。

薇婭到底有多賺錢(qián)？“若按照偷逃稅款7億元推算，薇婭這部分稅款對(duì)應(yīng)的收入至少在15億元?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊估算。而據(jù)一張流傳的網(wǎng)紅主播收入排行榜數(shù)據(jù)，2019年1月1日-2021年9月1日，薇婭以57億元收入位居榜首，其次分別是李佳琦和馮提莫，收入分別為46億元和25億元。

《2021新財(cái)富500富人榜》上，36歲的薇婭及其丈夫董海峰以90億元身家排在榜單的第490名。他們作為MCN公司謙尋的創(chuàng)始人，與明星投資機(jī)構(gòu)今日資本的創(chuàng)始人徐新以及“老干媽”陶華碧并列。而今年，不過(guò)是薇婭進(jìn)入直播帶貨行業(yè)的第五年。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)直播電商交易規(guī)模超1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)兩倍之多，直播電商依舊高居行業(yè)風(fēng)口。今年的“雙十一”，李佳琦和薇婭二人的帶貨能力曾令市場(chǎng)震驚。自10月20日下午兩點(diǎn)半開(kāi)始累計(jì)直播的12個(gè)半小時(shí)內(nèi)，李佳琦、薇婭二人的累計(jì)成交額分別達(dá)到107億元和83億元。兩人合計(jì)180億元的成交額，更是超過(guò)了90%A股上市公司過(guò)去一年的總營(yíng)收。

主播的收入主要由坑位費(fèi)、銷(xiāo)售提成、打賞收入等構(gòu)成。而這些都需征收所得稅。據(jù)電商直播服務(wù)商納斯機(jī)構(gòu)介紹，品牌入駐達(dá)人直播間，通常需要繳納坑位費(fèi)和傭金，不同的主播坑位費(fèi)不同，從幾百元到數(shù)萬(wàn)元不等；如李佳琦和薇婭這類(lèi)頭部主播的坑位費(fèi)一般在5萬(wàn)-8萬(wàn)元，到“雙十一”、“618”這類(lèi)線上購(gòu)物促銷(xiāo)節(jié)時(shí)，其坑位費(fèi)還會(huì)普遍上漲。若以8萬(wàn)元計(jì)算，10月20日薇婭和李佳琦單坑位費(fèi)已可以分別入賬3500萬(wàn)-4000萬(wàn)元。

薇婭的偷逃稅手法，與此前雪梨、林珊珊一致?！爸辈プ鳛樾屡d產(chǎn)業(yè)，容易成為避稅溫床，其中隱瞞收入、虛增成本都是常見(jiàn)的避稅手段。”一位律師曾向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示。而部分頭部主播們通過(guò)所采取的虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)所得，即屬于隱瞞收入，利用二者之間的稅率差進(jìn)行偷逃稅。

據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局公開(kāi)的信息，2019-2020年期間，黃薇（薇婭本名）通過(guò)設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個(gè)人從直播平臺(tái)取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得收入，未依法申報(bào)納稅。最終依法確認(rèn)黃薇偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，總計(jì)7.03億元。最終被罰沒(méi)合計(jì)13.41億元。

而基于黃薇是首次被稅務(wù)機(jī)關(guān)按偷稅予以行政處罰，且此前其沒(méi)有過(guò)因?yàn)樘颖芾U納稅款受過(guò)刑事處罰，因此，只要黃薇能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，將不會(huì)被追究刑事責(zé)任。如若未能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，稅務(wù)機(jī)關(guān)將對(duì)其采取移送公安機(jī)關(guān)處理。

在此之前，薇婭夫妻已構(gòu)建起了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)。據(jù)天眼查顯示，目前薇婭共關(guān)聯(lián)18家企業(yè)，在12家公司擔(dān)任法定代表人職務(wù)。此前，涉入這次薇婭偷逃稅事件的上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)已于2020年注銷(xiāo)。同時(shí)，值得關(guān)注的是，在12月，此次偷逃稅事件曝出前，薇婭夫婦旗下的杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）注銷(xiāo)，薇婭和董海峰同為公司合伙人。

主播迎來(lái)“補(bǔ)稅潮”

薇婭被罰，一石激起千層浪。當(dāng)外界輿論震驚于網(wǎng)紅主播偷逃稅款金額的巨大時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主播的“補(bǔ)稅”熱潮也由此而生。

在今年，一位鄭州主播補(bǔ)稅662萬(wàn)元曾登上微博熱搜，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)主播補(bǔ)稅的前例。

在日前，有一位虎牙平臺(tái)的主播根據(jù)主播們近兩年的禮物流水，通過(guò)第三方平臺(tái)查詢統(tǒng)計(jì)出了一份“補(bǔ)稅名單”作為參考，其中計(jì)算出的部分主播需補(bǔ)稅金額高達(dá)千萬(wàn)元。與此同時(shí)，不少虎牙的頭部主播也選擇了停播，外界有聲音因此懷疑稱，主播們的“補(bǔ)稅”行動(dòng)即將開(kāi)始?；⒀赖牟糠种鞑ヒ苍谥辈r(shí)透露，已有稅務(wù)部門(mén)與其聯(lián)系。

飛速狂奔的直播行業(yè)背后，諸多問(wèn)題正在一一浮出水面，從數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳，再到如今越來(lái)越受到關(guān)注的財(cái)稅問(wèn)題。

據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)政稅務(wù)學(xué)院教授、稅收籌劃與法律研究中心主任蔡昌曾向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，網(wǎng)紅主播近來(lái)頻繁曝出財(cái)稅違規(guī)問(wèn)題，主要是由于目前針對(duì)新業(yè)態(tài)的稅收征管制度尚不完備、主播收入類(lèi)型復(fù)雜，自然也包括主播個(gè)人主觀意愿的原因?！罢w而言，直播帶貨主播的納稅意識(shí)普遍還是不夠強(qiáng)?！?/p>

主播收入類(lèi)型的復(fù)雜性，也使得相關(guān)收入的征繳稅款變得復(fù)雜，蔡昌表示，要了解主播的納稅情況，首先要分析他們的收入構(gòu)成以及主播和平臺(tái)之間的關(guān)系。如果主播與平臺(tái)或MCN機(jī)構(gòu)簽訂的是勞動(dòng)合同即雇傭關(guān)系，則其所得需按照工資薪金所得或勞務(wù)報(bào)酬所得繳納個(gè)人所得稅，一般由平臺(tái)公司按照3%-45%的七級(jí)超額累進(jìn)稅率為其預(yù)扣預(yù)繳個(gè)人所得稅；其中，全年應(yīng)納稅所得額超過(guò)96萬(wàn)元的部分，適用45%的稅率。

但現(xiàn)實(shí)操作下更為復(fù)雜的情形在于，“許多坑位費(fèi)也好，甚至是傭金都不通過(guò)平臺(tái)，直接由品牌和主播在線下通過(guò)現(xiàn)金或其他形式過(guò)賬?！睋?jù)某頭部電商直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示。

基于此，有業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，這也是為什么現(xiàn)在平臺(tái)更傾向于扶持品牌自播，一方面，品牌自己需要做常態(tài)化渠道布局；同時(shí)，品牌自播相較于主播而言，收入構(gòu)成相對(duì)簡(jiǎn)單，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)性收入，在稅收管理上更加規(guī)范，符合監(jiān)管大方向。

同時(shí)，此輪網(wǎng)絡(luò)直播納入稅收監(jiān)管重點(diǎn)，也被看作是繼影視行業(yè)查稅后的更進(jìn)一步。今年8月，明星鄭爽因偷逃稅被上海市稅務(wù)局處以追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)2.99億元。

今年9月，國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳在相關(guān)通知中指出，要進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理，對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個(gè)人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報(bào)納稅。

直播行業(yè)興起不過(guò)短短幾年，交易規(guī)模已超萬(wàn)億元。據(jù)蔡昌表示，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)抽樣調(diào)查，國(guó)內(nèi)年收入上億級(jí)別網(wǎng)絡(luò)主播仍相對(duì)較少，但年收入在千萬(wàn)元級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)占據(jù)一定比例。基于此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播加強(qiáng)稅收監(jiān)管已迫在眉睫?！皩?duì)文娛行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管是重新審視勞動(dòng)與資本征稅的結(jié)構(gòu)與公平性問(wèn)題，這會(huì)對(duì)社會(huì)財(cái)富分配結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響，也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)行為與模式產(chǎn)生引導(dǎo)作用。”

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