文｜《財(cái)經(jīng)天下》周刊 張可心

編輯｜陽一?

2021年，是疫情持續(xù)反復(fù)的一年；2021年，是資本市場優(yōu)勢板塊輪動(dòng)不休的一年；2021年，是時(shí)代切換、新舊交替的一年。經(jīng)濟(jì)高低起伏，行業(yè)喜憂參半，這一年嘗盡酸甜苦辣也好，歷經(jīng)聚散離合也罷，臨近歲末，春節(jié)將至的喜慶仿佛能趕走一年的辛酸與疲憊，整裝上路，重新出發(fā)。?

作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，家人朋友團(tuán)聚，吃年夜飯、看春晚、燃爆竹成為每年春節(jié)必不可少的習(xí)俗。推杯換盞之間，最是少不了那一抹“紅”，?紅花郎也成為中國節(jié)里的重要元素。

（圖源：郎酒微信公眾號(hào)）

如今，紅花郎與春晚再續(xù)前緣。?2022年，紅花郎獨(dú)家總冠名《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，再次成為川渝第一“新年酒”；在此之前，紅花郎還牽手春晚，獨(dú)家特約CCTV《春晚有心意——2021我要上春晚》，為2022全國春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)預(yù)熱，節(jié)目一經(jīng)播出便引起廣泛關(guān)注。消費(fèi)者紛紛表示，通體大紅色酒瓶的紅花郎，甚是體現(xiàn)新春佳節(jié)的年味兒和喜慶，儼然飯桌上最亮眼的一抹紅。?

?對(duì)于紅花郎酒，父輩們?nèi)杂洃洩q新。2003年郎酒重磅推出紅花郎，次年郎酒首次與中央廣播電視總臺(tái)首次攜手，紅花郎亦開始嶄露頭角。2009年，郎酒助力紅花郎獨(dú)家冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，隨后紅花郎拿到春晚入場券，在全國人民最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)上，紅花郎陪億萬觀眾舉杯暢飲，共同評(píng)選，象征著團(tuán)圓、喜慶、幸福、吉祥。?

2010-2011年，紅花郎又連續(xù)兩年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，紅花郎開始慢慢走進(jìn)千家萬戶，名聲大振。上市19年間，紅花郎不斷通過提升品牌形象、品質(zhì)以及品味等，真正在大眾心中奠定“春節(jié)御用酒”形象，陪伴千家萬戶過大年。2006年，紅花郎酒獲“中國白酒十大創(chuàng)新品牌”；2007年，紅花郎酒生產(chǎn)工藝研究及應(yīng)用獲“四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”；2016年紅花郎牽手郎平，“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國郎”的廣告語傳遍神州大地，更是中國白酒史上最經(jīng)典的廣告語之一。?

如今行至2022又一年春節(jié)，紅花郎除攜手春晚之外，還給消費(fèi)者們帶來了新驚喜。傾力打造“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動(dòng)員”主題活動(dòng)，紅花郎在舉國同慶之時(shí)，通過抖音、微信、微博三大活動(dòng)通道為消費(fèi)者額外送上溫暖與祝福，消費(fèi)者只要參與其中便有機(jī)會(huì)解鎖更多獎(jiǎng)品和樂趣。?

?目前，微博平臺(tái)“紅花郎中國節(jié)”活動(dòng)已火熱進(jìn)行到第二輪，消費(fèi)者只要關(guān)注“郎酒股份”官方微博，帶雙話題#春晚有心意##紅花郎中國節(jié)#，并分享身邊特色“中國紅”，如紅色建筑、美食、美景，以及紅色服裝、生活用品、食品等，互動(dòng)@郎酒股份，便有機(jī)會(huì)贏取精美好酒以及5888元年貨基金紅包。作品形式不限于圖片、視頻或文字三類。?

（圖源：郎酒微信公眾號(hào)）

在抖音則直接搜索#中國紅春節(jié)總動(dòng)員#，根據(jù)規(guī)則拍攝原創(chuàng)視頻并發(fā)布，有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值千元的郎酒濃醬兼香產(chǎn)品禮盒；又或者通過微信關(guān)注“郎酒股份”官方微信，通過菜單欄進(jìn)入“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動(dòng)員”小程序，同樣通過曬出身邊“中國紅”，亦有機(jī)會(huì)贏取精美好酒。?

近年來白酒行業(yè)迎來上行周期，郎酒亦不斷發(fā)展壯大。但區(qū)別于郎酒其他系列產(chǎn)品，紅花郎憑借著其獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，喜慶大方的顏色選擇，上市19年來始終保持著強(qiáng)勁的產(chǎn)品競爭力以及品牌張力，成為廣大消費(fèi)者春節(jié)送禮、婚宴用酒以及年終團(tuán)建等用酒的不二之選。

2003年郎酒總體銷售規(guī)模不過2.8億元，彼時(shí)紅花郎剛剛上市；至2011年時(shí)郎酒銷售規(guī)模首次躋身白酒“百億俱樂部”，其中紅花郎系列產(chǎn)品就貢獻(xiàn)了足足51億元銷售額。可見郎酒多年的發(fā)展歷史里，紅花郎作為其中“頭狼”的稱號(hào)實(shí)至名歸。

未來，紅花郎還將繼續(xù)陪伴消費(fèi)者走過更多個(gè)紅火“中國節(jié)”。

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