文｜《財(cái)經(jīng)天下》周刊 周夢(mèng)婷

編輯｜孫月

（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

因《巴清傳》元?dú)獯髠奶频掠耙?，將目光轉(zhuǎn)向了直播電商。

1月16日，唐德影視發(fā)布公告稱(chēng)，將使用自有資金投資設(shè)立浙江藍(lán)媒文化科技有限公司（下稱(chēng)“藍(lán)媒文化”），意將做直播電商，同時(shí)開(kāi)展為明星提供直播培訓(xùn)業(yè)務(wù)。另外還想要抓住“短劇”風(fēng)口，擬與字節(jié)跳動(dòng)、快手等平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)微綜藝、短劇、中視頻等。

眾多周知，唐德影視的沒(méi)落與范冰冰、高云翔等明星的“翻車(chē)”有關(guān)。一部由兩人主演，投資5億元的巨作《巴清傳》，因兩人的“丑聞”，至今杳無(wú)音訊，也將投資方唐德影視拖進(jìn)了泥潭，即使后期“易主”浙江廣電集團(tuán)全資子公司，其元?dú)馀c過(guò)去相比也大相徑庭。

當(dāng)前，直播電商快速發(fā)展，眾多明星、企業(yè)等紛紛入局，但當(dāng)前直播電商也存在著行業(yè)亂象叢生，引發(fā)消費(fèi)者投訴等問(wèn)題。此外，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈，令人不禁疑問(wèn)，此時(shí)入局的唐德影視是否有些為時(shí)已晚？

入局直播電商

1月16日，唐德影視發(fā)布公告稱(chēng)，將使用自有資金投資設(shè)立浙江藍(lán)媒文化科技有限公司（下稱(chēng)“藍(lán)媒文化”），并交由該公司管理層負(fù)責(zé)此次事件。

（圖源：唐德影視公告）

藍(lán)媒文化注冊(cè)資本是500萬(wàn)元，由唐德影視100%控股，擬申請(qǐng)的經(jīng)營(yíng)范圍包括電影、電視劇本的創(chuàng)作，藝人經(jīng)紀(jì)，培訓(xùn)服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等等。

唐德影視稱(chēng)，此次設(shè)立藍(lán)媒文化，是因?yàn)樵摴鞠朐圏c(diǎn)布局直播電商，以及為明星提供直播培訓(xùn)服務(wù)，并還將與字節(jié)跳動(dòng)、快手等平臺(tái)合作，進(jìn)軍微綜藝、短劇、中視頻等新媒體內(nèi)容。同時(shí)，唐德影視表示，此次投資能增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

于同日，唐德影視發(fā)布另一則公告稱(chēng)，收到了與高云翔、北京藝璇文化經(jīng)紀(jì)有限公司關(guān)于電視劇《阿那亞戀情》演出合同糾紛案的民事判決書(shū)，高云翔當(dāng)時(shí)在澳洲被捕就是由于拍攝《阿那亞戀情》，沒(méi)想到頭天剛殺青，隔天高云翔便被捕了。

此次判決中，高云翔將向唐德影視賠償損失4885萬(wàn)元及利息損失。

繞不開(kāi)的《巴清傳》

而高云翔除了主演了《阿那亞戀情》，還主演了另一部給唐德影視致命一擊的《巴清傳》。

《巴清傳》是唐德影視號(hào)稱(chēng)投資5億的巨作，于2017年拍攝，由當(dāng)時(shí)的當(dāng)紅明星范冰冰、高云翔、馬蘇等主演，據(jù)悉，這劇在還沒(méi)完全殺青的時(shí)候就瘋狂被各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，賣(mài)出了9.15億元的天價(jià)。

唐德影視本以為會(huì)大賺特賺的時(shí)候，沒(méi)想到男主高云翔在澳洲被抓了，受高云翔影響，該劇播出無(wú)望。后續(xù)，唐德影視不得不換了另一個(gè)大熱演員李晨換演。然而，補(bǔ)拍過(guò)后，本以為高枕無(wú)憂的唐德影視卻沒(méi)想到，女主范冰冰又出事了。

2018年10月，范冰冰偷稅漏稅事件震驚整個(gè)娛樂(lè)圈，那張8.8億元的欠稅罰款單至今仍時(shí)不時(shí)的被網(wǎng)友提及，范冰冰至今都沒(méi)有復(fù)出。受此牽連，唐德影視的《巴清傳》徹底播出無(wú)望。

被拖累的唐德影視自此則開(kāi)啟了虧損模式，2018年至2019年，唐德影視累計(jì)虧損超10億元。到了2021年第一季度，其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流已非常“吃緊”，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流出1.10億元，現(xiàn)有資金僅有2571.56萬(wàn)元，但短期債務(wù)卻達(dá)到3.80億元。

同時(shí)受大環(huán)境影響，整個(gè)影視劇行業(yè)處于冷靜期，在此情形下，唐德影視開(kāi)始尋求靠山。在2020年5月的時(shí)候，唐德影視搖身一變，成為了浙江廣電集團(tuán)全資子公司浙江易通數(shù)字電視投資有限公司的下屬公司。

但即便如此，唐德影視依舊沒(méi)有改變業(yè)績(jī)虧損的狀態(tài)，截至2021年前三季度，唐德影視凈虧損為1.05億元。經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流也依舊處于吃緊的狀態(tài)，凈流出1.27億元。

直播電商能拯救唐德影視嗎？

在此背景下，唐德影視想要尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)倒也不足為奇了。只是，直播電商行業(yè)真的能拯救唐德影視嗎？

如果說(shuō)近兩年最火的行業(yè)，無(wú)疑是直播電商。據(jù)《電商行業(yè)洞察2021H1》數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年中國(guó)直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬(wàn)億，年增速分別為183%、161%；2021年上半年直播電商交易規(guī)模已破萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。

巨大的風(fēng)口，也吸引了眾多明星、企業(yè)等紛紛入駐，像賈乃亮、戚薇、羅永浩等紛紛進(jìn)入直播間，開(kāi)啟帶貨。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)有8862家, 行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已達(dá)到123.4萬(wàn)人。

眾多人員的涌入，也使得中國(guó)直播電商的競(jìng)爭(zhēng)變得空前激烈。與此同時(shí)，直播平臺(tái)亂象叢生的現(xiàn)象也飽受詬病。1月16日，據(jù)媒體報(bào)道，上海市監(jiān)局對(duì)9家電商直播平臺(tái)銷(xiāo)售的嬰幼兒服裝、成人服裝、鞋、箱包等6類(lèi)商品進(jìn)行抽檢，結(jié)果在113批次樣品中，有22批次不合格，不合格率達(dá)19.5%。

最令人擔(dān)憂的是，除了產(chǎn)品質(zhì)量不合格外，一些產(chǎn)品還存在一定的安全隱患。據(jù)報(bào)道，一些直播電商平臺(tái)上售賣(mài)的商品不僅沒(méi)有標(biāo)注貨號(hào)，甚至還未標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)的名稱(chēng)，典型的“三無(wú)”產(chǎn)品。

在此情形下，也引發(fā)更多的消費(fèi)者對(duì)其的不滿，紛紛開(kāi)始投訴。市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的信息顯示，2020年全國(guó)12315平臺(tái)共受理“直播”投訴舉報(bào)2.55萬(wàn)件，其中“直播帶貨”訴求占比近八成，同比增長(zhǎng)357.74%。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊曾報(bào)道，有商家曾與多家MCN機(jī)構(gòu)前訂直播協(xié)議，但10萬(wàn)元的合同，要么沒(méi)播，播了就帶來(lái)幾千元的銷(xiāo)售額，致使商家都難以回本。同時(shí)也有商家在交付了近萬(wàn)元的定金后，MCN機(jī)構(gòu)卻“消失”不見(jiàn)了，致使該商家再也不信任這類(lèi)MCN機(jī)構(gòu)了。

直播電商自身缺乏流量、中小主播不夠?qū)I(yè)、對(duì)商品轉(zhuǎn)化率低等問(wèn)題，使直播電商在銷(xiāo)量方面難以對(duì)商家進(jìn)行保證，也使眾多商家對(duì)直播電商產(chǎn)生了不信任性，開(kāi)始尋求其他渠道的布局。

自家直播成為眾多商家的首選。數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一期間，在淘寶直播165個(gè)直播間內(nèi)，商家直播間占比近9成。也有問(wèn)卷結(jié)果顯示，有64%接受調(diào)研的品牌商家表示，在自己的直播間帶貨效果更好。

此外，唐德影視擬開(kāi)展的培訓(xùn)明星直播業(yè)務(wù)也并不香。明星直播并不能保證帶來(lái)銷(xiāo)量，前不久明星陳小春直播相關(guān)的合同糾紛充爆網(wǎng)絡(luò)，51.5萬(wàn)元的推廣服務(wù)費(fèi)僅銷(xiāo)售了5000多元。

因此，唐德影視未來(lái)若依靠電商直播來(lái)贏得盈利保證的話，其結(jié)果可能并不樂(lè)觀。

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