馬上就過年了，受疫情防控的影響，大家都戴著口罩，卻給露在外面的手指甲更多“比美”的機(jī)會(huì)，這也使得今年節(jié)前“美甲”比往年來得更加火爆。

美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示，“美甲”自1月17日起成為平臺(tái)搜索量最大的搜索詞，其單日搜索量比排名第二“奶茶”高出1倍，相比去年同期上漲220.1%。

疫情并不能阻擋消費(fèi)者對(duì)美的追求。近期，“美睫”、“新年照”等搜索量上漲同樣非常顯著，漲幅僅次于“美甲”。

“美甲”搜索量排名第一，小老虎、醒獅等國潮造型最火

“咱們這邊的水晶甲、玻璃甲，都是今年比較流行的美甲款式，另外我們還有為虎年設(shè)計(jì)的中國風(fēng)系列美甲，您看看喜歡什么風(fēng)格？”北京朝陽區(qū)，一家美甲工作室的美甲師正忙著為顧客介紹美甲造型。盡管已是晚上8點(diǎn)，但是店里等候的顧客還是有不少，以年輕人居多。

網(wǎng)友曬出自己為過年特意做的“小老虎”美甲

“過年前這兩周是我們最忙的時(shí)候，基本每天從早上10點(diǎn)忙到晚上10點(diǎn)?！泵兰讕熃榻B，由于年前美甲需求太大，他們目前已經(jīng)不接受臨時(shí)上門的顧客，新客需要在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等APP上預(yù)約，老客可以在微信上預(yù)約。

受疫情防控影響，愛美的年輕人把“新年變美”的愿望寄托在指甲上，美甲需求暴增。美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示，從1月15日起，平臺(tái)“美甲”搜索量開始快速上漲，兩天后超越“奶茶”登頂榜首，截至1月27日，“美甲”日均搜索量相比12月同期提升了237.6%。

“除了一些流行款式的美甲以外，今年畫老虎圖案應(yīng)該是最多的?！泵兰讕熃榻B，由于即將到來的農(nóng)歷新年是虎年，“老虎”、“醒獅”等中國風(fēng)系列美甲最受歡迎，“顧客都想圖個(gè)新年好彩頭”。

“做美甲是我過年的儀式感，”正在做美甲的顧客劉女士說，“每年過年的時(shí)候，我都會(huì)特意騰出時(shí)間來做美甲，因?yàn)檫^年的時(shí)候大家還是希望以最美的狀態(tài)過年，我覺得這是過年前必要消費(fèi)的，過幾天還準(zhǔn)備再做個(gè)睫毛，美美地過大年。”

傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)涌現(xiàn)新花樣，年輕人引領(lǐng)節(jié)日消費(fèi)新風(fēng)尚

近年來，不時(shí)有人說傳統(tǒng)節(jié)日的“節(jié)味兒變淡了”，再加上疫情防控，有不少擔(dān)心傳統(tǒng)節(jié)日失去活力？

事實(shí)上，隨著90后、00后一代年輕人逐漸成為消費(fèi)的主角，傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)方式開始涌現(xiàn)出許多新花樣，為傳統(tǒng)節(jié)日帶來了許多新活力。與此同時(shí)，疫情防控也并未阻擋年輕人展現(xiàn)自己最美的一面。

除了美甲，做一個(gè)漂亮的“美睫”、拍一張美美的“新年照”，也被年輕人安排進(jìn)過年的日程里。美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示，過去兩周以來，用戶搜索“新年照”、“新年寫真”數(shù)量上漲明顯，相比12月同期增加217.6%，“美睫”的搜索量相比12月同期上漲178.2%。

春節(jié)臨近，不少照相館上線新年照拍攝服務(wù)

不僅春節(jié)消費(fèi)需求旺盛，端午、中秋、七夕等中國傳統(tǒng)節(jié)日帶來的消費(fèi)需求也已經(jīng)大大超越洋節(jié)。以中國傳統(tǒng)的七夕為例，根據(jù)美團(tuán)APP數(shù)據(jù)顯示，在2021年8月14日七夕當(dāng)天，平臺(tái)的鮮花和餐飲訂單量達(dá)到全年的最高峰，已超越2月14情人節(jié)。

傳統(tǒng)節(jié)日的過法正在變得越來越豐富多元。去年中秋期間，美團(tuán)曾發(fā)布中秋小長假消費(fèi)數(shù)據(jù)，“火鍋”關(guān)鍵詞的搜索量相比節(jié)前上漲了1倍，超過“奶茶”、“月餅”等，成為平臺(tái)搜索量最高詞，此外，年輕人還喜歡夜逛博物館、密室劇本殺等。

“與其說是‘節(jié)味兒變淡了’，不如說是節(jié)日消費(fèi)選擇更多元了，”節(jié)日消費(fèi)研究專家表示，年輕人不一樣的節(jié)日消費(fèi)需求，或許改變了傳統(tǒng)節(jié)日的一些習(xí)俗，但同時(shí)也帶來了新的消費(fèi)風(fēng)尚，為傳統(tǒng)節(jié)日增添了新的活力。

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