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別用情人節(jié)為難男人了
時間:2022-02-04 18:20:05

題圖 | 視覺中國

拆開快遞箱紙盒,扒開“拉菲草”,又是一層金光燦燦的包裝盒,婷婷心頭隱隱感到一絲不妙,直至打開最后一層包裝,一條串著幾個珠子的紅繩手鏈赫然出現(xiàn)在她眼前,中心最大的一顆珠子上,刻著她和男友名字的首字母縮寫。從坐等被夸的男友那里得知了這份禮物4位數(shù)的價格后,婷婷臉上的笑容徹底消失了。

婷婷很疑惑,和男友在一起3年,平日默契甜蜜,偏偏無法走出每逢佳節(jié)必吵架的怪圈。記得第一年情人節(jié),她還收到過更離譜的禮物。男友知道婷婷學外國文學,苦思冥想數(shù)日,想送本書投其所好,結(jié)果她收到的是海明威的《喪鐘為誰而鳴》。

男友也很委屈,到底什么東西才是她想要的,明明這次的禮物,是在網(wǎng)上做過功課的啊。

看過無數(shù)送禮攻略,仍無法過好一個情人節(jié)。這或許是有著無數(shù)送禮挫敗經(jīng)歷男性的共同煩惱。2021年七夕過后,咨詢機構(gòu)艾普思整理出的一項禮物關(guān)鍵詞搜索TOP10的排行,寫盡了他們挑選禮物時的求生欲:

然而,當男性們小心翼翼輸入這樣的關(guān)鍵詞按圖索驥,卻剛好精準地掉入了一個個設好的陷阱,“送女友不會錯”的誘人旗號,實際大多是智商稅商品拉動銷量的“財富密碼”。

禮物陷阱

在淘寶搜索自動條目“女友感動哭的禮物”,你會看到這樣一番景象:

淘寶搜索“送女友禮物”出現(xiàn)的禮物推薦

此時你肯定會發(fā)出疑問,這種內(nèi)外都毫無可取之處的東西真的有人會買嗎?

平時可能不會,但在選禮物的壓力和賣家的包裝下,男性往往會天真地被引導。偏信攻略和照抄推薦,只讓他們“次次都上當,當當不一樣?!?/p>

工科出身的孫聞在朋友中以對電子產(chǎn)品、汽車的了解著稱,但到了給女友送禮時,他也難逃繳智商稅的陷阱。注重禮物科技含量的孫聞還在“生日禮物 女生”的關(guān)鍵詞指引下,找到了一個會提醒喝水的智能彩屏水杯。

結(jié)果,不僅在送禮時被女友評價外觀太幼稚,在之后實際使用中他自己也意識到,這個禮物與其說智能,不如說弱智:“用幾天就得充電,不然不會提醒你喝水,這充其量就是一個普通杯子多了煩人的充電。”

如果說這些智商稅至少在價格上還能令人釋懷,那么那些聽信“買了足夠貴的奢侈品就能安全避雷”的男性就讓人替他們委屈了。

曉琛收到過來自老公最昂貴的禮物是個大牌珠寶的耳飾,看到包裝時,她還按捺不住地欣喜。然而當盒子打開,鑲滿鉆巨大無比的耳環(huán)讓她瞬間無語,這對花費了他半個月收入的夸張耳環(huán),對于她這個公務員來說,幾乎沒有任何佩戴的機會。

牌子沒錯,但老公完美避開了這個牌子里她想要的所有款式。曉琛含淚收下,耳環(huán)默默躺進抽屜,再沒見過天日。

花盡心思挑選的禮物被對方束之高閣,甚至轉(zhuǎn)賣,對男性而言并非個別現(xiàn)象。2021年某二手轉(zhuǎn)賣平臺上公布的十大轉(zhuǎn)賣理由中,“前任/男友送的”排名TOP5。

功課做了,錢也花了,為什么男人的情人節(jié)更難過了呢?“送女友不會錯”的捷徑,怎么就走不通呢?

禮物背后的期待錯配

其實,這些“不會錯”的禮物都錯得非常明顯。

首先,剛剛列舉的送女友的禮物,它們甚至沒有作為“物”的基本實用價值。

舉個例子,上文提到的送女友的大拼盤禮盒,小紅書上有網(wǎng)友曾開箱過類似禮物,結(jié)果花瓣刺鼻,口紅廉價,唯一能說上有用的就是能吃的德芙巧克力,再仔細一看,德芙還是山寨的。

失敗的更深層的原因是,禮物實用性的缺失,體現(xiàn)了你對關(guān)系的認知錯位。

中山大學進行過一項送禮行為研究,其中一個結(jié)論就是:親密關(guān)系送禮強調(diào)實用性,禮物在對方不斷的使用體驗中,能增進雙方關(guān)系的緊密程度,而工具性關(guān)系更在乎即時的“面子”,主要目的是利益的交換,不太考慮后續(xù)體驗。

所以其實很多男性錯在沒有區(qū)隔出關(guān)系的不同,完全為送禮而送禮,禮物的價值只是為了節(jié)日氣氛而存在的工業(yè)造型,過了這天,不具備任何后續(xù)的美好想象和體驗空間。

其次,他們都錯判了女性想要的儀式感。

999朵玫瑰,紅紅綠綠的彩燈這種塑料的“氛圍感”,真的是讓對方感到自己被寵愛的儀式感嗎?

《非誠勿擾》主持人孟非曾在節(jié)目現(xiàn)場調(diào)研過這個問題。結(jié)果發(fā)現(xiàn),多數(shù)女性其實并不喜歡太引人注目的儀式感,對方做不好,反而會讓她們覺得丟臉,好的儀式感是細節(jié)上的高級,和尺度上的恰如其分。

最后也是最重要的,禮物是一個“期待”和“完成期待”之間的平衡。

失敗禮物大多有著同樣的根本問題:送禮一方追求給出“驚喜”,以示自己的重視程度;而另一方,除了對于物品本身,還有對于親密關(guān)系中“你了解我”的期待。如果送禮一方過于關(guān)注自己送出禮物這個動作,而忽略了實用性和對方需求,就會產(chǎn)生期待偏差。

曾研究過送禮問題的學者Mary Steffel發(fā)現(xiàn),送禮者越渴望考慮周全,越可能落入思考陷阱,“付出者最終會走偏,選的禮物可能比接收者想要的更獨特或更狹隘?!?/p>

上文買錯耳環(huán)的曉琛老公,雖然押中了對方期待的方向,卻完全忽略了對方的實際情況,選擇了大牌里的冷門單品,完全走偏。

關(guān)系心理學家Helen Lee Lin(2012)指出,由于我們通常會期待自己的伴侶是能夠了解自己的,所以當對方送了一個自己拿也不是、丟掉也不是的禮物時,內(nèi)心就很容易百感交集:難道他真的不了解我嗎?本文開頭提到的婷婷和男友,就是最好例證。

完美禮物的底層邏輯

總的來說,不翻車的禮物有這么幾點共性:在對方的期待閾值內(nèi),兼?zhèn)鋵嵱眯裕斚虑‘數(shù)膬x式感和可預期的后續(xù)美好使用體驗。

那么,一份不踩坑的禮物到底長什么樣?

第一,禮物應有成為對方“愛用物”的可能。

最簡單的方式,就是從女性偏好的最大公約數(shù)入手。

“女孩兒永遠缺一支口紅”,不論平時還是節(jié)日,口紅都是女孩們的心之所向,市面上眾多節(jié)日口紅禮盒也正是看中了這一點。但問題來了,并不是隨便選一個就能對了,女性使用口紅,在意品牌、設計,色號和質(zhì)地,只有這些都對了,才能成為對方的愛用物。

看到這里男性又慌了,我從來看不出那些顏色有啥區(qū)別???也很簡單,找到女孩認可的品牌,確保在期待閾值內(nèi),然后組合市場驗證過的單品,就能最大程度上提高命中率。

提到口紅,沒有女孩會拒絕YSL,今年情人節(jié)YSL依然替男性們搭配好了最不容易踩雷的明星產(chǎn)品組合,再不懂也能盲買不錯。

拿今年話題度最高的YSL情人節(jié)限定“小黑條”四支裝禮盒來說,外形是獨特的愛心手拎包設計,內(nèi)有紅絲絨限定包裝的小黑條,看不懂那些色號數(shù)字不要緊,你可以直接將這個禮盒理解為YSL小黑條系列的“名人堂”, 由最戳中女性的限定版口紅打頭陣:YSL1966無法復刻的紅棕和YSL21不羈復古紅,再搭配兩支新品里最火色號,不用擔心任何一支被女友閑置,她們看到這些色號就明白了。

YSL還提供了口紅和香水的禮盒搭配,對于暫時沒有口紅需求的女性,選包含一支限定版小黑條和人氣香水“自由之水”的香色禮盒就不會錯,禮盒點睛之筆的高定香水包,絕對直擊女孩子的審美。

這些有實用性的單品的搭配幾乎能覆蓋不同膚色女性對色號、質(zhì)地偏好,滿足多數(shù)使用場景。當女孩興奮地打開你送的YSL禮盒,她們大概率獲得的都是想要、想用的東西時,你就完美地達成了她對你的“默契期待”,你是用心的,懂她的。

第二,禮物應有高級的“氛圍感”。

在儀式感和審美上拿捏不準,使得男性要么被浮夸的商品蒙蔽,要么在實用性上走得太遠,而忘了為何送禮。

最高效的方式,就是把審美和儀式感的拿捏分寸交給更懂女性的品牌。來看看這次YSL情人節(jié)限定禮盒是怎么做的。

細節(jié)儀式感從接過禮盒的一刻就開始了,遞到她們手中的是一款高奢絲絨妝點的愛心手拎包禮盒,這是YSL推出的首款“手拎式”愛心禮盒,經(jīng)典黑色logo映襯紅黑漸變絲絨的外觀,使得接下來打開禮盒的過程,也像緩緩拉開劇院舞臺的紅色幕布,靜待主角出場。這還沒結(jié)束,紅絲絨漸變包裝的限定版小黑條“主角”,再讓她眼前一亮。

細節(jié)高級的設計,足夠讓對方感受到禮物的鄭重和紀念意義。當你拎著這款禮盒,胸有成竹地與心愛的女生見面,她也會在內(nèi)心感嘆一句:太會了。

最后一步,對于不善表達的男性來說,如何不動聲色地升華這份禮物作為親密關(guān)系禮物的意義呢?YSL情人節(jié)限定禮盒將今年的主題定為“釋愛無距”,迎合了疫情下人們對親密關(guān)系的渴望,在專屬禮盒,紙袋和卡片全方位打造的儀式感下,只需你在卡片上寫下樸素真摯的話語,這份禮物就高級而不失分寸地幫你完成了“寄情于禮”的使命了。

送禮無措的男性們,不要再被亂七八糟的討論和智商稅產(chǎn)品帶跑了,拿準了幾個簡單的送禮心理,每個情人節(jié)都不難過。

關(guān)鍵詞: 禮物 禮盒 女友 情人節(jié) 口紅 男性 儀式 實用性 男友 絲絨

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