作者 ｜李禾子

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一周前可能還記不清北京冬奧會(huì)開幕時(shí)間、描述不出冬奧吉祥物具體長啥樣的你，這幾天大概也發(fā)現(xiàn)了，冰墩墩突然成了在各社交平臺(tái)被瘋狂討論的潮流風(fēng)向標(biāo)。

說來也怪，作為第24屆北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，冰墩墩自2019年9月公布形象以來似乎一直少有關(guān)注（注：同期公布的雪容融為第13屆北京冬季殘奧會(huì)吉祥物）。揭幕之初，冰墩墩因其呆呆的形象甚至一度遭到網(wǎng)友吐槽，比如有網(wǎng)友當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)了個(gè)冰墩墩的“兄弟”：鐵憨憨。

本以為冰墩墩的命運(yùn)會(huì)和許多吉祥物一樣，在被吐槽一番、完成其短暫的使命后便會(huì)被人們遺忘，但隨著北京冬奧會(huì)的開幕，冰墩墩卻意外成了新晉頂流。

最直接的表現(xiàn)就是，冰墩墩的各種周邊買不到了。

雖然不是所有人都知道冰墩墩代表的寓意，但這并不影響它周邊商品的火爆銷售。比如2月7日當(dāng)天，奧林匹克天貓旗艦店整點(diǎn)限量發(fā)售的6000個(gè)手辦和3000件鑰匙扣，一經(jīng)上線全部秒光；在北京王府井工美大廈的冬奧特許銷售點(diǎn)，凌晨兩點(diǎn)就開始有人排隊(duì)，盡管每人限購一件，但到上午10點(diǎn)已經(jīng)有不少商品售罄。

王府井冬奧特許銷售點(diǎn)門前的長隊(duì)

而在閑魚，原價(jià)110元的冰墩墩公仔已經(jīng)賣到了500塊左右，原價(jià)708元一套的盲盒則賣到1488元，叫價(jià)翻了一倍。

還有關(guān)注股市的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在復(fù)工后的首個(gè)交易日，包括與冰墩墩生產(chǎn)、銷售相關(guān)的上市公司元隆雅圖、菜百股份和文投控股等多只“冰墩墩概念股”漲停。其中最忙的元隆雅圖，承包了包括毛絨玩具、飾扣、徽章和貴金屬等在內(nèi)七大冰墩墩系列產(chǎn)品的生產(chǎn)。

客觀地說，58元一個(gè)、線上買還要多出15元運(yùn)費(fèi)的冰墩墩鑰匙扣并不便宜，但在冬奧氛圍的熏陶下，不少人都覺得這個(gè)價(jià)兒值得。大家發(fā)現(xiàn)，這個(gè)渾圓的熊貓好像也越看越可愛了。

從個(gè)人行為到網(wǎng)絡(luò)模因

最開始，冰墩墩是被一個(gè)日本記者帶火的。

2月2日冬奧會(huì)開幕前夕，辻崗義堂來到首都體育館進(jìn)行賽前準(zhǔn)備情況報(bào)道。他本來應(yīng)該報(bào)道日本花樣滑冰隊(duì)的相關(guān)情況，但因?yàn)槿毡具\(yùn)動(dòng)員還沒有抵達(dá)北京，他轉(zhuǎn)而一臉神秘地對(duì)鏡頭說“今天倒是有最新的冰墩墩情報(bào)”，仿佛冰墩墩才是這天新聞報(bào)道的主角。

隨后他拉開上衣，開始向連線主持人介紹起了自己剛買的六個(gè)冰墩墩徽章，“今天我是以六個(gè)冰墩墩的形態(tài)帶來報(bào)道”。

事實(shí)上作為冰墩墩的頭號(hào)粉絲，辻崗義堂早在1月31日的電臺(tái)直播中就向日本觀眾安利過冰墩墩，并聲色并茂地說道“我每次看到冰墩墩的時(shí)候，都會(huì)覺得無比幸?！?。到北京后，他還給電視臺(tái)寄回了一箱冰墩墩周邊，在直播開箱的過程中一度嫌棄主持人情緒不夠飽滿。

當(dāng)主持人好奇想把一個(gè)冰墩墩公仔的本體從透明外殼取出時(shí)，立刻被辻崗喝止，“溫柔點(diǎn)啊你！”能感覺到辻崗義堂對(duì)冰墩墩的一片真心。

辻崗義堂花式安利冰墩墩的視頻隨后在中國社交媒體被迅速傳播，搶購冰墩墩自此也從個(gè)人行為升級(jí)為社交網(wǎng)絡(luò)的狂歡。不少人都是看了辻崗的視頻才想到去買，此事件也成為商品成功出海進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)銷的經(jīng)典案例（誤）。

起初，人們對(duì)冰墩墩的討論還算正常。比如出于對(duì)冰墩墩的喜愛，卻又一時(shí)買不到，有人于是動(dòng)用身邊的各種材料手工DIY起了冰墩墩。

雖然有的丑是丑了點(diǎn)

有冰墩墩的地方就有網(wǎng)友的身影，以下是網(wǎng)友捕捉到的部分冰墩墩的形態(tài)。

在日本，為了讓冰墩墩可以更好地融入鄉(xiāng)民們的日常生活，日本社交軟件Line還在不久前推出了冰墩墩雪容融主題表情包。

不過隨著冰墩墩熱度的提升，人們漸漸不再局限于欣賞它，而是開始發(fā)揮聰明才智給冰墩墩注入了各種貼近生活的新梗。冰墩墩也從一個(gè)呆萌的小可愛，“變異”成為擁有更多人格色彩、傳播力更加旺盛的網(wǎng)絡(luò)模因。

比起單純的制作和拍攝，網(wǎng)絡(luò)模因會(huì)包含網(wǎng)友更多的二次創(chuàng)作，網(wǎng)友會(huì)在創(chuàng)作過程中為其增添更多內(nèi)涵，也可以理解成是一個(gè)將某個(gè)流行事物納入自己生活體驗(yàn)的內(nèi)化過程。

比如下面這組流傳于中文互聯(lián)網(wǎng)的冰墩墩表情包，相比日本軟件推出的可愛風(fēng)表情包，就看起來要接地氣得多。

還有網(wǎng)友從歷屆重大賽事吉祥物的對(duì)比中，發(fā)現(xiàn)了人生的真相。

大年初五迎財(cái)神，轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)磁鐵冰墩墩，吸走朋友圈所有的財(cái)神。

到這里，冰墩墩已經(jīng)從一個(gè)不食人間煙火的吉祥物，進(jìn)化成了新一代網(wǎng)紅。人們手里的冰墩墩也不再只是為了冬奧留念，而是成了“當(dāng)季不買就會(huì)落伍”的時(shí)尚單品。

冰墩墩怎么越看越順眼？

在冰墩墩一躍成為新晉網(wǎng)紅的過程中，人們對(duì)它形象的評(píng)價(jià)也在慢慢發(fā)生改變。不少人眼里，公布之初還被調(diào)侃為“鐵憨憨”的冰墩墩，看起來越來越可愛了。

心理學(xué)上的“感覺適應(yīng)”或許可以解釋這一點(diǎn)。

你可能有過這樣的體驗(yàn)，和一個(gè)人相處越久，對(duì)這個(gè)人相貌美丑的判斷就會(huì)愈發(fā)模糊；而包括古語“入芝蘭之室，久而不覺其香；入鮑魚之肆，久而不聞其臭”在內(nèi)，這些其實(shí)描述的都是“感覺適應(yīng)”現(xiàn)象。感覺適應(yīng)指的是刺激物對(duì)同一感受器持續(xù)作用，使感覺閾限發(fā)生變化，導(dǎo)致對(duì)后來的刺激物的感受性提高或降低的現(xiàn)象。類似于從明處走到暗處，人眼需要花幾秒鐘時(shí)間適應(yīng)，也是感覺適應(yīng)的一種體現(xiàn)。

某種程度上，我們對(duì)冰墩墩也存在感覺適應(yīng)。感覺適應(yīng)的一個(gè)條件是，刺激需要持續(xù)作用于感受器，對(duì)我們來說，冬奧期間冰墩墩的反復(fù)出現(xiàn)（不管是官方宣傳還是網(wǎng)絡(luò)模因）恰恰給我們的感官帶來了這種刺激。

當(dāng)然，我們能夠適應(yīng)冰墩墩也許還有一個(gè)前提——它底子起碼不至于太差。

說冰墩墩丑的，大概是沒有見過更丑的吉祥物：

而且，動(dòng)起來的冰墩墩也能分分鐘把人萌化：

知乎網(wǎng)友@南木香 這樣寫道，“圓圓的臉，圓圓的眼睛，圓圓的東西容易令人類喜愛。不是說嬰兒得靠萌萌的長相，忽悠成年人類關(guān)愛呵護(hù)嘛，感覺是一個(gè)原理。”

如果對(duì)感覺適應(yīng)的原理做進(jìn)一步發(fā)散，也會(huì)得到這樣的結(jié)論：當(dāng)人們對(duì)事物的外貌逐漸趨于一個(gè)適應(yīng)的狀態(tài)，接下去起作用的將更多是那些內(nèi)在的東西。

盡管在形象公布之初，“象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神”等等意蘊(yùn)就被寫進(jìn)了冰墩墩的設(shè)計(jì)理念里，但起初大家對(duì)此并無深刻感受，直到北京冬奧會(huì)開幕式的成功舉辦，也一并放大了冰墩墩的內(nèi)涵。

冬奧會(huì)開幕式讓經(jīng)歷了兩年疫情的人們共享到了難得的溫暖，人們需要這樣鼓舞和歡慶的時(shí)刻，在這種情緒的感染下，自然也會(huì)把情感投射到吉祥物身上。

對(duì)于絕大部分人來說，購買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受冬奧最微小的舉動(dòng)。如果這是冰墩墩相關(guān)商品暢銷更深層的心理動(dòng)因，那么冰墩墩到底是不是好看，或許就不再是關(guān)鍵問題。

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