睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界。聽眾朋友們，晚上好。

標(biāo)題的這句話，概括出了當(dāng)下一些年輕人對(duì)手機(jī)殼的重視、喜愛甚至癡迷。從基本款的硅膠到3D造型的奶油膠，從IP聯(lián)名到來圖定制，從扮靚手機(jī)到防摔、充電甚至增強(qiáng)信號(hào)，小小的手機(jī)殼有著說不完的故事。今天，我們就來聊聊你或許也有的手機(jī)殼。

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將手機(jī)殼與愛河并列，除了押韻玩梗，也暗示這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)正投射著年輕人的巨大熱情。有數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球手機(jī)保護(hù)套的需求量約在15億個(gè)左右。從9.9元包郵的“爆品”到價(jià)值四位數(shù)的奢侈品聯(lián)名款，巨大的市場(chǎng)蘊(yùn)含著不菲的價(jià)值。有調(diào)研認(rèn)為，這個(gè)新興市場(chǎng)約有每年超過千億元人民幣的規(guī)模。

很多人可能想不到，看似散、雜、小的手機(jī)殼市場(chǎng)，正哺育著越來越多的“小巨頭”。有品牌手機(jī)殼廠商對(duì)媒體回憶到，以蘋果手機(jī)為代表的的智能機(jī)誕生之前，手機(jī)保護(hù)套已然存在。只不過那時(shí)，“可以開核桃”的諾基亞堅(jiān)固到不需要太多強(qiáng)化，“手機(jī)”還只是“電話”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不具備成為“時(shí)尚單品”的能力。隨著智能機(jī)的普及，多家當(dāng)初只有幾條生產(chǎn)線的小廠，正在深圳華強(qiáng)北成長(zhǎng)為客戶涵蓋迪士尼、泡泡瑪特甚至手機(jī)品牌的國(guó)際大廠。有業(yè)內(nèi)人士透露，自己的公司能將毛利控制在20%-30%，而這甚至高于手機(jī)本身。

持續(xù)十幾年走高的手機(jī)出貨量、均價(jià)低頻次高的消費(fèi)屬性、方寸間提供個(gè)性選擇的特點(diǎn)，讓手機(jī)殼吸引著越來越多的玩家、誕生著形形色色的新玩法。從國(guó)產(chǎn)品牌買機(jī)送殼的習(xí)慣培養(yǎng)，到冬天推出毛絨款、夏天使用玻璃材質(zhì)的季節(jié)化，手機(jī)殼在不斷拓展自己的用戶范圍；從獲得官方授權(quán)的IP聯(lián)名，到狙擊熱點(diǎn)、日更新款的靈活操作，手機(jī)殼在持續(xù)創(chuàng)新以求常用常新；從搭配鋼化膜、數(shù)據(jù)線合稱“三寶”跨境出海，到登上直播開啟搶貨模式，手機(jī)殼映射著小微經(jīng)濟(jì)的新鮮變化……可以說，正是包括手機(jī)殼在內(nèi)的千千萬萬小商品，勾勒支撐起一個(gè)繁榮蓬勃的中國(guó)制造業(yè)。

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在股掌之間的手機(jī)殼里，我們還能看到深遠(yuǎn)的文化意涵。打開社交媒體隨便搜索，出新款、換新機(jī)、變個(gè)心情甚至為了特定穿搭，都能成為選購(gòu)手機(jī)殼的充分必要條件。手機(jī)款式有限，使用起來難免會(huì)“撞款”；加上手機(jī)殼，再“撞衫”的幾率就會(huì)減少很多。有電商分析師觀察到，男生平均只會(huì)為手機(jī)選購(gòu)1-3個(gè)手機(jī)殼，但女性的購(gòu)買數(shù)量似乎沒有上限。換言之，手機(jī)殼在今天早已超越實(shí)用的功能本身，成為時(shí)尚單品的一部分。有媒體報(bào)道，在2022年春節(jié)到來前夕，以“虎年”為主題的手機(jī)殼平均每天售出27.5萬個(gè)。對(duì)某些群體來講，新年換新殼已然成為穿新衣戴新帽一般的“新年俗”，寄寓著對(duì)新一年的美好祝愿。

應(yīng)當(dāng)看到，在手機(jī)攝像頭成為人類第三只眼的這十多年里，我們的感官正在以前所未有的速度越發(fā)倚重視覺，我們的消費(fèi)也在習(xí)焉不察間實(shí)踐著以視覺為中心的習(xí)慣。從這個(gè)意義上講，作為攝像頭的“枕邊人”、自拍他拍的“常旅客”，總被彼此凝視的手機(jī)殼順理成章地成為了彰顯個(gè)性、表達(dá)態(tài)度甚至注解性格的重要元素。對(duì)于“講究人”而言，“今天找不到合適的手機(jī)殼”或許并不是一句刻奇的矯情，更類乎為自我呈現(xiàn)做準(zhǔn)備時(shí)的一句慨嘆。由是觀之，手機(jī)殼和手機(jī)一樣，都已成為我們?nèi)梭w的延伸。那確實(shí)，無論智者是否該入愛河，手機(jī)殼都可以煥然一新、點(diǎn)亮生活。

這正是：

問何物、能令公喜？我見好殼多嫵媚，料他人見我應(yīng)如是。

大家晚安！

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