蘋(píng)果流媒體視頻服務(wù)Apple TV+

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間3月29日消息，蘋(píng)果公司將其精品店策略引入了流媒體視頻領(lǐng)域，這一做法正在取得回報(bào)，得到了時(shí)尚人士的青睞。

盡管蘋(píng)果流媒體視頻服務(wù)Apple TV+的內(nèi)容類(lèi)型不如Netflix、迪士尼旗下的Disney+等流媒體巨頭那樣豐富，但它已成為備受追捧的寵兒。當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周日晚上，Apple TV+原創(chuàng)電影《健聽(tīng)女孩》(CODA)獲得了奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)，這是流媒體服務(wù)首次獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。就在幾個(gè)月前，Apple TV+的美劇《足球教練》(Ted Lasso)在艾美獎(jiǎng)上獲得了最佳喜劇類(lèi)劇集獎(jiǎng)。

以質(zhì)取勝

Apple TV+在2019年上線。和對(duì)手Netflix、亞馬遜旗下Prime Video、Disney+和AT&T旗下HBO max相比，Apple TV+選擇了更具戰(zhàn)術(shù)性的策略，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則陷入一場(chǎng)盡可能制作更多內(nèi)容的軍備競(jìng)賽。

“由于缺乏內(nèi)容庫(kù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合，蘋(píng)果似乎真的在設(shè)法堅(jiān)持以質(zhì)量取勝，而非數(shù)量?！毖芯抗綧offettNathanson媒體分析師邁克爾·內(nèi)桑森(Michael Nathanson)表示。

在《健聽(tīng)女孩》于2021年1月在圣丹斯電影節(jié)首映后，蘋(píng)果為這部電影的發(fā)行權(quán)支付了2500萬(wàn)美元，創(chuàng)下了圣丹斯電影節(jié)的紀(jì)錄。蘋(píng)果將這部電影放到了Apple TV+上，并在有限的幾家影院短暫上映。

《健聽(tīng)女孩》獲奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)

Apple TV+業(yè)務(wù)由索尼電視前高管杰米·埃利希特(Jamie Erlicht)和扎克·范·安伯格(Zack Van Amburg)領(lǐng)導(dǎo)，還與包括演員茱莉亞·路易斯-德瑞弗斯(Julia Louis-Dreyfus)、制片人雷德利·斯科特(Ridley Scott)和Imagine Entertainment在內(nèi)的大牌明星和公司達(dá)成過(guò)很多交易。

除了《足球教練》，Apple TV+的轟動(dòng)性原創(chuàng)劇還包括《早間新聞》。這是一部關(guān)注電視新聞世界的節(jié)目，由詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)領(lǐng)銜主演。此外，蘋(píng)果還推出了由本·斯蒂勒(Ben Stiller)執(zhí)導(dǎo)、亞當(dāng)·斯科特(Adam Scott)和帕特麗西亞·阿奎特(Patricia Arquette)主演的反烏托邦職場(chǎng)劇《人生切割術(shù)》。

蘋(píng)果還在新聞和紀(jì)錄片節(jié)目上投入巨資，其中包括喬恩·斯圖爾特(Jon Stewart)主持的每周脫口秀。

年收入翻倍

蘋(píng)果進(jìn)軍流媒體服務(wù)領(lǐng)域，屬于該公司推動(dòng)營(yíng)收來(lái)源多元化努力的一部分。蘋(píng)果希望將營(yíng)收來(lái)源擴(kuò)大到iPhone和其他硬件銷(xiāo)售之外領(lǐng)域。去年第四季度，包括Apple TV+訂閱服務(wù)在內(nèi)的蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了大約24%，達(dá)到195億美元。

雖然每月4.99美元的Apple TV+只占這些收入的一小部分，但是自推出以來(lái)它的收入一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。投行伯恩斯坦公司分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)稱(chēng)，Apple TV+在2021財(cái)年的收入比2020財(cái)年增長(zhǎng)了近一倍，估計(jì)達(dá)到22億美元。

《足球教練》獲得艾美獎(jiǎng)

實(shí)際上，很多人不用花錢(qián)就可以使用Apple TV+。蘋(píng)果向購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果設(shè)備的用戶提供三個(gè)月的免費(fèi)Apple TV+服務(wù)。蘋(píng)果沒(méi)有透露Apple TV+的訂戶數(shù)量，但MoffettNathanson估計(jì)，該服務(wù)在美國(guó)約有1200萬(wàn)付費(fèi)用戶。

一部爆品還不夠

對(duì)于流媒體服務(wù)來(lái)說(shuō)，拿下一部熱播劇并不能保證它的持續(xù)成功。訂戶衡量公司天線(Antenna)的數(shù)據(jù)顯示，備受期待的內(nèi)容能夠幫助流媒體平臺(tái)吸引大量新用戶，但是這些訂戶中只有一半能堅(jiān)持至少六個(gè)月。

蘋(píng)果偶爾會(huì)加入內(nèi)容競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)，該公司在幾個(gè)備受矚目的項(xiàng)目上擊敗了Netflix等公司，包括即將上映的由馬丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)執(zhí)導(dǎo)、萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)主演的電影《花月殺手》。

Apple TV+職場(chǎng)劇《人生切割術(shù)》

不過(guò)，和大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，蘋(píng)果缺乏一個(gè)可供其流媒體平臺(tái)挖掘的龐大內(nèi)容庫(kù)。HBO Max在內(nèi)容庫(kù)上嚴(yán)重依賴(lài)其姊妹電影公司華納兄弟。迪士尼也擁有豐富的內(nèi)容，從老電影和節(jié)目到它收購(gòu)21世紀(jì)福克斯娛樂(lè)資產(chǎn)時(shí)吸收的所有內(nèi)容，包括《辛普森一家》和《阿凡達(dá)》。

亞馬遜旗下Prime Video去年完成了一筆重大內(nèi)容收購(gòu)交易，以65億美元的價(jià)格收購(gòu)了標(biāo)志性電影和電視制片公司米高梅。知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果曾考慮過(guò)米高梅，但因?yàn)橛X(jué)得價(jià)格太高而放棄。

相反，蘋(píng)果完成了一些規(guī)模較小的交易，比如獲得知名漫畫(huà)家查爾斯·舒爾茨(Charles Schulz)的《花生》特輯的版權(quán)，包括動(dòng)畫(huà)電影《查理·布朗的圣誕節(jié)》。

蘋(píng)果還在進(jìn)軍體育內(nèi)容領(lǐng)域，以提高人們對(duì)其流媒體服務(wù)的興趣。蘋(píng)果最近與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟達(dá)成協(xié)議，獲得周五晚上一系列比賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

此外，知情人士還透露，蘋(píng)果是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟“周日門(mén)票”(Sunday Ticket)套餐的潛在購(gòu)買(mǎi)方之一，該套餐允許用戶在周日觀看任何比賽。DirecTV目前是“周日門(mén)票”的版權(quán)持有者，但是該協(xié)議將在下一賽季后到期。(作者/簫雨)

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