上個(gè)月，馬斯克突然在推特發(fā)起一個(gè)投票：你認(rèn)為推特言論自由嗎？

200萬(wàn)粉絲參與投票，70%投給“No”。

接著，馬斯克又問(wèn)網(wǎng)友：這可怎么辦？我要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新平臺(tái)嗎？

有粉絲就說(shuō)：你買(mǎi)下來(lái)不就完事兒了。

于是，馬斯克在4月花了近30億美元買(mǎi)下推特9.1%的股份。

然后，他就這么成為了推特最大股東。

哦，我忘了說(shuō)，4月5日《福布斯》雜志公布2022年億萬(wàn)富豪榜名單里，馬斯克排第一。

這位新晉世界首富擁有大約2190億美元的財(cái)富。

這么看，買(mǎi)推特的30億美元對(duì)他是不算什么。

福布斯榜單一出，網(wǎng)友都跑去馬斯克的推特，想瞅瞅他會(huì)發(fā)點(diǎn)什么。

沒(méi)想到的是，在推特上一向“狂妄自我”的馬斯克卻很隨性，只發(fā)了一個(gè)：

相比起對(duì)錢(qián)的輕描淡寫(xiě)，世界首富對(duì)推特功能改進(jìn)特別上心，他迅速更新一個(gè)投票：

你想要一個(gè)編輯按鈕嗎？

玩微博的都知道，買(mǎi)會(huì)員的話(huà)，發(fā)布后的微博也能編輯修改。

但推特不行，只能刪了重發(fā)。

確實(shí)有點(diǎn)落后。

看來(lái)馬斯克早就忍不了了。

從推特用戶(hù)到最大股東，從把掙的錢(qián)都拿去造火箭差點(diǎn)破產(chǎn)到世界首富，馬斯克就是這樣，一直瘋狂。

但他收購(gòu)?fù)铺卣娴闹皇窍敫淖円幌峦铺貑幔?/strong>

01

在網(wǎng)友看來(lái)，沒(méi)人比馬斯克更適合做推特的老大。

他的賬號(hào)粉絲高達(dá)8000萬(wàn)，每天活躍的像個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，有媒體之前統(tǒng)計(jì)過(guò)，他平均每天發(fā)5.9條推特，和特朗普有得一拼。

很多企業(yè)家玩社交帳號(hào)，都是歲月靜好、雞湯教條。

馬斯克不是，他懟天懟地、掐架玩火，從不按常理出牌，這點(diǎn)也很像特朗普。

他說(shuō)：“你用你的發(fā)型來(lái)表達(dá)個(gè)性，而我，用推特”。

那馬斯克到底如何用推特表達(dá)個(gè)性呢？

2018年4月1日的愚人節(jié)，他在推特宣布“特斯拉破產(chǎn)”，特斯拉股票大跌7%。

2018年8月，他又發(fā)推說(shuō)考慮將特斯拉私有化，次日特斯拉股價(jià)上漲逾13%。

因?yàn)檫@事，馬斯克被美國(guó)證券交易監(jiān)督委員會(huì)(SEC)以欺詐罪起訴，罰款2000萬(wàn)美元。

但馬斯克依舊我行我素。

2020年5月，他又在推特上說(shuō):“我認(rèn)為特斯拉股價(jià)太高?！碧厮估?dāng)天市值蒸發(fā)140多億美元。

2021年7月，他甚至在推特上開(kāi)投票，以網(wǎng)友的投票結(jié)果來(lái)決定是否出售特斯拉10%的股票。

超350萬(wàn)推特網(wǎng)友參與這項(xiàng)投票，58%的人選擇“贊同”，馬斯克自己也選“贊同”。

于是，他陸續(xù)拋售市值超過(guò)200億美元的特斯拉股票，給美國(guó)政府交了10個(gè)億的稅收。順便讓特斯拉市值縮水600億美元，近4000億人民幣啊。

一條推特，輕輕松松帶動(dòng)股價(jià)波動(dòng)，隨隨便便掀起資本市場(chǎng)的腥風(fēng)血雨。

有錢(qián)人很多，只有馬斯克敢這么玩。

除了特斯拉，一種叫狗狗幣的加密貨幣也是馬斯克推特里的?？?。

他曾在曬出一張狗狗幣圖片，并說(shuō)是“小時(shí)候的照片”。拉動(dòng)狗狗幣日內(nèi)漲幅到30%。

2021年，馬斯克又宣布“特斯拉將為狗狗幣提供一些可以購(gòu)買(mǎi)的商品”，這直接讓狗狗幣的價(jià)格飆升 20% 以上。

要知道2020年的狗狗幣還沒(méi)什么名氣，就因?yàn)轳R斯克在推特上的積極種草，2021年狗狗幣飆升成為市值第四大的加密貨幣。

“我從不做廣告&我討厭營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞”。這是馬斯克的經(jīng)典語(yǔ)錄，他曾在2019年發(fā)推：“特斯拉不做廣告，也不為代言付費(fèi)。我們會(huì)用這筆錢(qián)把產(chǎn)品做得更好?！?/p>

說(shuō)到做到，多年來(lái)，特斯拉確實(shí)沒(méi)拍過(guò)商業(yè)廣告，也沒(méi)簽明星代言人。

但大家看看，不花錢(qián)做廣告、買(mǎi)流量，特斯拉還不是照樣天天上頭條？什么時(shí)候缺過(guò)流量？

馬斯克發(fā)的每一條推特，就是效果最好的廣告；馬斯克本人，就是最佳代言人，還是免費(fèi)的。

馬斯克真正理解了這個(gè)時(shí)代的流量密碼，讓企業(yè)家自己成為網(wǎng)紅，企業(yè)就不缺話(huà)題，不缺流量。

美國(guó)玩推特，國(guó)內(nèi)就玩微博。

微博熱搜也是他的游樂(lè)場(chǎng)，一年上微博74次，一首中國(guó)《七步詩(shī)》連上四個(gè)熱搜，有人感慨說(shuō)：這個(gè)世界已經(jīng)容不下馬斯克了。

作為流量密碼本碼，在推特賣(mài)車(chē)、直播火箭發(fā)射、帶貨狗狗幣，他還需要什么廣告？

馬斯克在哪里，哪里就是流量金礦?！揖褪橇髁俊?/p>

02

說(shuō)到底，推特只是馬斯克宣傳布道的武器，最具價(jià)值的還是他自己。

現(xiàn)在人人都想做個(gè)人品牌，貼著 硅谷鋼鐵俠、火星殖民預(yù)言家、世界首富等一系列硬核標(biāo)簽的 馬斯克可以說(shuō)是全世界目前最成功、最有特色的個(gè)人IP。

他極致反轉(zhuǎn)的人生故事讓人津津樂(lè)道。

在斯坦福大學(xué)攻讀應(yīng)用物理學(xué)博士學(xué)位時(shí)，他只上了2天學(xué)就去創(chuàng)業(yè)了。

退學(xué)后沒(méi)幾年就賺到億萬(wàn)財(cái)富，但他又賣(mài)掉所有資產(chǎn)造火箭，最后賠精光，被調(diào)侃是“世界首負(fù)”。

等特斯拉上市，馬斯克再次成為億萬(wàn)富豪。

他依舊堅(jiān)持造火箭，屢敗屢戰(zhàn)，嘗試到第九次才成功實(shí)現(xiàn)火箭回收，顛覆人類(lèi)航天事業(yè)。

但他還不滿(mǎn)足，想繼續(xù)征服火星。

從首負(fù)到首富已經(jīng)夠勵(lì)志，但以改變世界、征服未來(lái)為目標(biāo)地去突破，更是每一個(gè)熱血少年所憧憬向往的。

所以，在很多年輕人眼里，馬斯克是當(dāng)之無(wú)愧的硬核偶像，也正因如此，馬斯克才能在年輕人的主戰(zhàn)場(chǎng)——社交媒體上稱(chēng)王。

別以為馬斯克玩推特上癮，他工作更玩命。

發(fā)射火箭、造自動(dòng)駕駛汽車(chē)、挖隧道、革新汽車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)、登陸火星……

他管理著6、7家公司， 最忙的時(shí)候，馬斯克一周要工作100個(gè)小時(shí)，每天超過(guò)14小時(shí)。

除了工作，其他事情馬斯克都力求最短時(shí)間完成。

馬斯克喜歡一心二用甚至三用， 開(kāi)會(huì)時(shí)他刷著手機(jī)安排工作，抱孩子玩耍時(shí)還會(huì)抽空回郵件……

有人說(shuō)，馬斯克用1年時(shí)間干了別人8年的活兒。

精彩的人生故事作底色，輝煌的事業(yè)成就自帶光環(huán)，馬斯克個(gè)人IP一出街就是最亮的崽。

他的經(jīng)歷、態(tài)度、生活方式讓“鋼鐵俠”成為某種現(xiàn)實(shí)的存在。

最早買(mǎi)特斯拉的人買(mǎi)的不是特斯拉，而是對(duì)馬斯克這種人的尊重。

馬斯克就是會(huì)讓人莫名覺(jué)得，支持他真的可以和他一起成為改變世界的人。

個(gè)人IP的極致，就是讓你從IP的身上看到自己最崇拜和向往的模樣。

03

雖然是商業(yè)大佬、億萬(wàn)富翁，但馬斯克在網(wǎng)絡(luò)媒體上卻是十足的叛逆小子。

他會(huì)吸著大麻接受訪問(wèn)，在俄烏之戰(zhàn)中挑釁普京，會(huì)怒懟各類(lèi)名人，嘲笑推特的對(duì)家Facebook，他還會(huì)網(wǎng)上直播，把Roadster送入太空……

面對(duì)有些人的指責(zé)，馬斯克在節(jié)目里怒吼，他自曝患自閉癥，他說(shuō)：“我只想對(duì)那些認(rèn)為被我冒犯過(guò)的人說(shuō)，我重塑了電動(dòng)汽車(chē)，用火箭把人們送上火星，你認(rèn)為我能是一個(gè)冷靜、正常的家伙嗎？”

不瘋魔，不成活。

但對(duì)普通網(wǎng)友，馬斯克卻是自由、平等、開(kāi)放、尊重的。

他公開(kāi)投票并尊重結(jié)果，他會(huì)回復(fù)各類(lèi)賬號(hào)，無(wú)論是大V還是新人賬號(hào)，什么話(huà)題都能聊，也都愿意聊，他曾津津有味和粉絲談?wù)搫?dòng)畫(huà)。

更要命的是，他知道如何玩社交媒體為自己及企業(yè)品牌造勢(shì)，用年輕人最喜歡和普及的方式，去植入他的人、他的產(chǎn)品、他改變世界的目標(biāo)。

從他那么喜歡投票就知道，他有多會(huì)拉攏年輕人參與到他的商業(yè)版圖里。

雖然馬斯克說(shuō)自己討厭營(yíng)銷(xiāo)，但他無(wú)時(shí)無(wú)刻不在營(yíng)銷(xiāo)，并且最成功的營(yíng)銷(xiāo)就是他自己的個(gè)人IP。

憑借他的個(gè)人影響力，在他商業(yè)最困難的時(shí)候，他都說(shuō)服了別人支持，最終改變了世界。

當(dāng)他買(mǎi)下推特股份，成為最大的股東的時(shí)候，某種意義上也得到了美國(guó)主流媒體的認(rèn)可。

有錢(qián)，有話(huà)語(yǔ)權(quán)，有實(shí)力，他還需要什么？

嗯，應(yīng)該是給特朗普解封推特。

世界首富只有一個(gè)，但個(gè)人品牌卻人人都能做。