破冰實(shí)踐，很必要。

(資料圖片僅供參考)

文｜周亞波

7月19日上午，抖音與愛奇藝同時(shí)宣布達(dá)成合作，“將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索”。

其中，愛奇藝方面的措辭是，“標(biāo)志著長短視頻平臺(tái)開啟合作共贏新模式?！?/p>

公告中，愛奇藝CEO龔宇表示，“這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長期主義的價(jià)值，得到市場和用戶的認(rèn)可。”

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì) 愛奇藝創(chuàng)始人龔宇 來源：每日財(cái)經(jīng)新聞

抖音方面，措辭的口吻則面向了“站內(nèi)創(chuàng)作者”。

抖音表示：“一直以來，抖音都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長視頻平臺(tái)更好地合作?！倍兑粝Ｍ敖柚鷲燮嫠囀跈?quán)的版權(quán)作品，為創(chuàng)作者提供更大的創(chuàng)作空間與靈感”，同時(shí)希望“以創(chuàng)作者的才華與潛力，賦予長視頻更多價(jià)值，讓更多人看到愛奇藝的優(yōu)秀影視作品?！?/p>

僅僅一年前，長短視頻的關(guān)系還不是這個(gè)狀態(tài)，甚至相當(dāng)不友好。

長視頻是主要的“發(fā)難”者。從長視頻的視角看，自己巨額的投入和盈利的壓力，短視頻一本萬利的剪輯和二創(chuàng)，強(qiáng)烈對(duì)比難以接受。2021年4月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日前夕，70多家影視傳媒單位，“優(yōu)愛騰芒”為首的長視頻平臺(tái)，以及500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲，反對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)行為。

2021年6月，在成都進(jìn)行中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，優(yōu)愛騰三家“話事人”接連發(fā)難，繼續(xù)譴責(zé)中短視頻平臺(tái)“通過二創(chuàng)不當(dāng)獲利”，“二創(chuàng)即盜版”。

同年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），新版《細(xì)則》第二十一項(xiàng)“其他違反國家有關(guān)規(guī)定、社會(huì)道德規(guī)范的內(nèi)容”將“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”列入其中。

聯(lián)合聲明

不論是從法律意義上還是商業(yè)意義上，長視頻平臺(tái)確有苦衷。然而，輿論卻并不偏向長視頻一邊，一些人認(rèn)為，短視頻“盜版獲益”的確不妥，但長視頻商業(yè)困境的直接來源并不是短視頻；更有人認(rèn)為，在短視頻尤其像抖音這樣的平臺(tái)成為“國民級(jí)應(yīng)用”之后，短視頻在長視頻內(nèi)容上的推廣作用，不可忽略。

因此，不論是冷眼還是融合，長短視頻的關(guān)系當(dāng)中，“二創(chuàng)”都是持久的關(guān)鍵詞。抖音和愛奇藝的公告都提及，“愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作?！蓖瑫r(shí)，雙方對(duì)解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，以“共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。

所以，抖音與愛奇藝的合作，不僅是態(tài)度上的正式“破冰”，同時(shí)也將對(duì)此后長短視頻的合作范圍和細(xì)節(jié)操作進(jìn)行進(jìn)一步的實(shí)踐，具有很高的借鑒意義。

今日的合作官宣，不是長短視頻“破冰”的首個(gè)案例。3月17日，也就是4個(gè)月前，抖音與搜狐視頻的版權(quán)合作，已經(jīng)率先對(duì)外釋放了積極的信號(hào)，也進(jìn)行了先行的打樣。

當(dāng)然，不論是用戶數(shù)，還是所積累的版權(quán)內(nèi)容，愛奇藝作為長視頻龍頭之一和短視頻領(lǐng)軍者抖音達(dá)成合作，都確實(shí)是更加具有標(biāo)志性意義、更加具有里程碑的事件。

從明面上看。對(duì)兩家而言，合作都是很大的一件事情。

對(duì)頭部長視頻平臺(tái)愛奇藝而言，作為投資內(nèi)容生產(chǎn)的一方，版權(quán)合作可以為自己帶來收入，緩解商業(yè)壓力；同時(shí)，抖音的巨額流量和分發(fā)效率，將給愛奇藝的內(nèi)容推廣工作，乃至內(nèi)容營銷公司的推廣工作帶來便利，玩法上也會(huì)擁有更多可能性。

對(duì)國民級(jí)應(yīng)用抖音而言，從公告面相創(chuàng)作者的口吻也可以看出，本次合作，是以平臺(tái)的身份為創(chuàng)作者購買了保險(xiǎn)，對(duì)一個(gè)依托于創(chuàng)作者的巨輪而言，這將為航行持續(xù)提供動(dòng)力。

在長短視頻版權(quán)問題尚未被集中討論2020年，也就是短視頻相關(guān)創(chuàng)作的巔峰期，抖音官方的白皮書就曾顯示，抖音內(nèi)部有8500萬“優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者”。在理想狀態(tài)下，抖音龐大的創(chuàng)作者陣營，將繼續(xù)根據(jù)長視頻內(nèi)容、以長視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)的明星內(nèi)容展開創(chuàng)作，對(duì)抖音的進(jìn)一步拉新促活亦有助力。

對(duì)行業(yè)而言，自然也是一件很大的事情。長短視頻的合作，對(duì)平臺(tái)有益，鏈條兩段的內(nèi)容生產(chǎn)都會(huì)因此更加規(guī)范、更加有活力。一個(gè)規(guī)范而有活力的市場，才會(huì)是好的市場。

當(dāng)然，此時(shí)向全行業(yè)擴(kuò)散尚需時(shí)間，也受種種客觀原因掣肘。在抖音愛奇藝發(fā)布公告后，很快有傳聞稱，“騰訊視頻也在和快手談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作”，騰訊視頻迅速辟謠，“此消息為謠言”。

知情人士向毒眸透露，雖然以騰訊與抖音之間的關(guān)系，跟進(jìn)合作的可能性不大，但這也并不意味著就會(huì)用與快手合作“迅速應(yīng)對(duì)”。實(shí)際上，騰訊視頻對(duì)此事并未有明確態(tài)度。

集團(tuán)層面，騰訊在短視頻的外部合作伙伴確實(shí)是快手，僅在今年，騰訊和快手就有冬奧版權(quán)合作、游戲營銷和推廣服務(wù)等多項(xiàng)合作。不過，從最近兩年“在線視頻BU”等整合動(dòng)作來看，騰訊視頻還是更偏向于在內(nèi)部打造“雨林生態(tài)”，騰訊視頻的模式與狀態(tài)，在這一點(diǎn)上和愛奇藝也確有較大不同。

騰訊快手拿下冬奧版權(quán)

不過這倒是可以旁證，愛奇藝和抖音的本次合作，各自更明確了自己在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的位置，更專注于自身絕對(duì)長板。

在2021年底的裁員當(dāng)中，愛奇藝中短視頻社區(qū)產(chǎn)品隨刻部門就是重災(zāi)區(qū)。愛奇藝相關(guān)人士已向毒眸回應(yīng)，“愛奇藝不會(huì)放棄隨刻”。不過，整體來看，愛奇藝收縮、明確戰(zhàn)線的趨勢仍會(huì)持續(xù)。在2022年Q1首次實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，愛奇藝依然有著不小的商業(yè)壓力，持續(xù)鞏固勝果，也是明面上的需要。

抖音集團(tuán)層面，西瓜視頻這一橫屏視頻產(chǎn)品，曾數(shù)次推翻、更改過自身的定位，一度試圖重金打造與長視頻平臺(tái)類似的機(jī)構(gòu)專業(yè)視頻內(nèi)容（OGV），后選擇放棄，直到近兩年才呈現(xiàn)一個(gè)面向中視頻創(chuàng)作者的基本面貌，抖音也對(duì)OGV內(nèi)容一直較為謹(jǐn)慎。

抖音中視頻伙伴計(jì)劃

抖音公告對(duì)西瓜視頻、今日頭條的提及，以及“知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化”的用詞，也較為明確指出了自己的“小生態(tài)”在行業(yè)“大生態(tài)”當(dāng)中的位置。

抖音和愛奇藝的合作，最終的效果當(dāng)然有待證明。但至少以今天的視角，是一次顯而易見的共贏。它理應(yīng)到來，理應(yīng)來得更早；但已經(jīng)來了，就猶未為遲。

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