撰文 | 《財(cái)經(jīng)天下》周刊 曾廣

編輯 | 董雨晴

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繼手機(jī)領(lǐng)域推出多款性價(jià)比產(chǎn)品后，OPPO的IoT全家桶也開始玩性價(jià)比了。

8月10日晚19點(diǎn)，OPPO召開OPPO watch 3系列新品發(fā)布會(huì)，在短短40分鐘的時(shí)間里，一共發(fā)布了8款I(lǐng)oT新品，除了手表、藍(lán)牙耳機(jī)、平板以外，甚至還發(fā)布了一個(gè)智能貓砂盆。

據(jù)OPPO在發(fā)布會(huì)上介紹，OPPO IoT業(yè)務(wù)在3年時(shí)間，銷量覆蓋50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、各品類完成至少120%高增長(zhǎng)；同時(shí)Heythings生態(tài)蓬勃發(fā)展，達(dá)到近3億的裝機(jī)量，超過四位數(shù)產(chǎn)品量級(jí)。

今年以來(lái)，手機(jī)行業(yè)很不景氣，行業(yè)出貨量大幅下跌。在此背景下，各家廠商都開始玩起了“性價(jià)比”，試圖以更低的價(jià)格、更高的配置獲得消費(fèi)者認(rèn)可。OPPO這次發(fā)布會(huì)雖然沒有發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品，但是多款產(chǎn)品的定價(jià)還是擊穿了行業(yè)底線，開始和性價(jià)比友商同臺(tái)對(duì)擂。

作為這次發(fā)布會(huì)的重頭戲，這次發(fā)布會(huì)最重要的產(chǎn)品是 OPPO Watch 3 系列，包括OPPO Watch 3 Pro和OPPO Watch 3 兩款產(chǎn)品。據(jù)OPPO介紹，這是國(guó)內(nèi)首款LTPO屏全智能手表，首發(fā)搭載驍龍W5旗艦強(qiáng)芯，采用了最新4nm制程工藝，最高續(xù)航達(dá)到15天，全系標(biāo)配VOOC閃充，充電10分鐘可使用24小時(shí)。

除了手表，今晚還發(fā)布了OPPO 手環(huán) 2，搭載1.57英寸AMOLED屏，是同價(jià)位最大的顯示屏，擁有等200款表盤風(fēng)格，支持超百種運(yùn)動(dòng)模式和14天長(zhǎng)續(xù)航。

發(fā)布會(huì)宣布將進(jìn)行TWS耳機(jī)OPPO Enco X2 的秋季更新，加入自研算法，并推出入門款TWS新品OPPO Enco Air2i。

發(fā)布會(huì)推出了入門款平板OPPO Pad Air新配色紫霞色，支持杜比全景聲、2K 60Hz屏幕和無(wú)邊框全面屏，支持與OPPO旗下手機(jī)跨屏互聯(lián)和手寫筆。

值得注意的是幾款新品的價(jià)格，除了售價(jià)1599元起OPPO Watch 3系列以外，其他幾款產(chǎn)品都走起了“性價(jià)比路線”，OPPO手環(huán)2 標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)249元，首發(fā)立減10元，OPPO Enco Air2i售價(jià)149元，預(yù)定立減30元。

其中定價(jià)最“離譜”的，是入門款平板OPPO Pad Air，售價(jià)1499元起，首銷減200元，到手1299起，此前推出的64G版本價(jià)格更低，僅1099元起，是主流手機(jī)廠商推出最便宜的平板之一。

除上述四款自有品牌產(chǎn)品以外，發(fā)布會(huì)同時(shí)還發(fā)布了智能攝像頭、智能貓砂盆、智能電動(dòng)牙刷、智能臺(tái)燈、智能門鎖，均為OPPO旗下IoT品牌智美生活與第三方廠商合作的產(chǎn)品。

從召喚子品牌realme回國(guó)，到推出專門主打性價(jià)比的K系列，OPPO在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)復(fù)制了一遍小米路線，如今這一路線進(jìn)一步內(nèi)卷到IoT領(lǐng)域。

但是更低的價(jià)格同時(shí)也意味著更低的毛利空間，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體開卷“性價(jià)比”，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，但對(duì)于廠商而言，卻是產(chǎn)品同質(zhì)化的被迫之舉。

就在不久前，知名手機(jī)爆料博主“數(shù)碼閑聊站”發(fā)微博表示：“集體沖高端算是宣告失敗了，有些品牌明年的旗艦產(chǎn)品線岌岌可危，要么做不出來(lái)要么不準(zhǔn)備走量，再次廝殺中端市場(chǎng)?！?/p>

沖高端失敗，國(guó)產(chǎn)廠商只能紛紛在“性價(jià)比”怪圈打轉(zhuǎn)。

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