21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡姝越，實(shí)習(xí)生仇雙 上海報(bào)道

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美國(guó)流媒體巨頭奈飛，再度涉水游戲業(yè)務(wù)。

9月11日，據(jù)奈飛官網(wǎng)公布的消息，奈飛（Netflix）將與法國(guó)游戲廠商育碧（Ubisoft）正式展開合作，預(yù)計(jì)將在2023年推出3款基于育碧旗下IP的獨(dú)家手機(jī)游戲。

在兩大企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的背后，各自的需求為何？以視頻訂閱制收費(fèi)業(yè)務(wù)為主的奈飛，為何對(duì)游戲鍥而不舍？

多位專家在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，雙方此次達(dá)成游戲業(yè)務(wù)合作，既符合奈飛尋找第二增長(zhǎng)曲線的訴求，也讓育碧獲得了擴(kuò)張用戶群體的新渠道。

奈飛的“游戲夢(mèng)”

對(duì)于此次合作，奈飛游戲部門副總裁邁克·韋爾杜表示，雙方的合作將為平臺(tái)內(nèi)會(huì)員帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的游戲。

事實(shí)上，在與育碧聯(lián)手之前，奈飛已在游戲領(lǐng)域試水多次。

2021年7月，奈飛方宣布將有意探索游戲領(lǐng)域。在接下來(lái)的數(shù)月中，奈飛接連聘請(qǐng)了多名高管擔(dān)任其游戲領(lǐng)域的重要職位，如拳頭游戲的前發(fā)行導(dǎo)演和執(zhí)行制片人Leanne Loombe，前Facebook VR內(nèi)容副總裁Mike Verdu等人。

據(jù)悉，奈飛目前已經(jīng)發(fā)布了《怪奇物語(yǔ)：1984》《狂野飆車: 極限越野》等20余款手機(jī)游戲。Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，《怪奇物語(yǔ)：1984》是奈飛截至6月下載量最高的游戲，下載量接近200萬(wàn)次。

此外，收購(gòu)游戲工作室也是奈飛發(fā)展游戲業(yè)務(wù)的重要方向之一。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理公開信息發(fā)現(xiàn)，目前奈飛已經(jīng)收購(gòu)了3家游戲工作室，分別為冒險(xiǎn)游戲《Oxenfree》的開發(fā)商N(yùn)ight School Studio、小型獨(dú)立視頻游戲工作室Boss Fight Entertainment以及《怪奇物語(yǔ)》手游的開發(fā)商N(yùn)ext Games。

現(xiàn)任奈飛外部游戲主管的Leanne Loombe指出，奈飛仍然“非常看重游戲”。但目前仍處于試驗(yàn)階段，奈飛內(nèi)部正在研究哪種游戲風(fēng)格和類型最能與用戶產(chǎn)生共鳴?！敖谟脩粼谀物w提供的游戲中的參與度出現(xiàn)了下滑，我們并沒有感到不安。用戶仍在玩游戲，所以我們?nèi)匀挥兄薮蟮臋C(jī)會(huì)?！彼f(shuō)。

為何奈飛對(duì)游戲業(yè)務(wù)如此看重？游戲產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論人張書樂在接受21記者采訪時(shí)指出，奈飛擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)影視IP，從初級(jí)層面上看，通過影游聯(lián)動(dòng)的方式，讓這些IP能夠在游戲領(lǐng)域賺快錢，來(lái)讓奈飛模式單純依靠“爆款”驅(qū)動(dòng)的高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)得到緩解。

“從更深遠(yuǎn)層面上看，互動(dòng)影游作為當(dāng)下影視劇和游戲行業(yè)合流，且可能有極大拓展空間的游戲新類型，正在成為雙方深度合作的基礎(chǔ)，尤其是互動(dòng)影游契合沉浸式體驗(yàn)和元宇宙這兩大日漸統(tǒng)一的趨勢(shì)，也符合奈飛顛覆影視體驗(yàn)形態(tài)、形成技術(shù)層面的護(hù)城河的需求?！彼M(jìn)一步指出。

尋求第二增長(zhǎng)曲線

回過頭來(lái)看，在此次合作中，育碧拿出了哪三個(gè)IP獻(xiàn)寶奈飛？

在同日召開的育碧前瞻會(huì)中，育碧披露這3款與奈飛合作的手機(jī)游戲?qū)⒎謩e基于《勇敢的心：偉大戰(zhàn)爭(zhēng)》《Mighty Quest》和《刺客信條》系列進(jìn)行延展，同時(shí)將在手機(jī)端向全球的Netflix會(huì)員獨(dú)家開放，且游戲內(nèi)不會(huì)有廣告植入以及內(nèi)購(gòu)。

此次兩方達(dá)成合作，必然存在著各自的商業(yè)需求。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，從奈飛的角度出發(fā)，過去平臺(tái)內(nèi)通過訂閱制收費(fèi)觀的商業(yè)模式過于單一，目前已達(dá)到了一定瓶頸。

奈飛在今年7月底公布的2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，二季度營(yíng)收79.70億美元，同比增長(zhǎng)8.6％。然而，財(cái)報(bào)中亦指出，奈飛在二季度流失了97萬(wàn)凈訂閱用戶。雖然這一數(shù)字低于此前預(yù)測(cè)的200萬(wàn)，也側(cè)面印證了奈飛平臺(tái)內(nèi)的單一付費(fèi)模式已摸到了天花板。

“來(lái)自競(jìng)品以及短視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)與日俱增，所以奈飛才會(huì)急于尋找除訂閱制外的第二增長(zhǎng)曲線，所以我們可以看到奈飛除游戲外也在發(fā)展廣告業(yè)務(wù)。”張毅指出。

而育碧旗下游戲的綜合品質(zhì)以及IP影響力，也是奈飛看重的關(guān)鍵要素之一。張書樂認(rèn)為，育碧在游戲行業(yè)，一貫以高度真實(shí)的還原著稱?！坝绕涫恰洞炭托艞l》系列游戲，其對(duì)古代城市、建筑的復(fù)刻精致程度堪稱高清還原，和奈飛所需要達(dá)成的影視級(jí)的沉浸感理念高度契合?！彼f(shuō)。

作為一家成立已有34年的老牌法國(guó)游戲廠商，育碧旗下《刺客信條》《孤島驚魂》以及《彩虹六號(hào)》是影響力最為突出的3個(gè)IP，育碧2021年財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)顯示，這3個(gè)IP皆為公司創(chuàng)造了超3.16億美元的凈預(yù)定值，此外，《彩虹六號(hào)：圍攻》截至目前在全球范圍內(nèi)已擁有8000萬(wàn)活躍玩家。

而提及育碧方面的考量，張毅提到，對(duì)于育碧而言，在移動(dòng)端游戲用戶大量擴(kuò)張獲客成本的今天，它的獲客成本不斷提升?！霸谶@樣的背景下，育碧就需要為旗下游戲創(chuàng)造更多付費(fèi)的可能性。”

他進(jìn)一步指出，奈飛用戶的一大特點(diǎn)是用戶付費(fèi)率相對(duì)較高。奈飛2021年財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，奈飛的全球付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量突破2.2億，海外訂閱用戶數(shù)占比超過了65%。

“如果育碧能在與奈飛合作時(shí)找出付費(fèi)用戶里的‘中間交叉’部分，并轉(zhuǎn)化為自己的用戶，對(duì)育碧進(jìn)一步擴(kuò)大自己的用戶群體也將有一定幫助?！睆堃阏f(shuō)。

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