TikTok

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間9月19日消息，越來(lái)越多的美國(guó)年輕人正在使用短視頻應(yīng)用TikTok。無(wú)論是尋找新的午餐地點(diǎn)、觀看電影、計(jì)劃周末度假購(gòu)買衣物，TikTok在年輕人群體中，在某些方面逐漸取代了谷歌的搜索霸主地位。

(資料圖片)

“消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向社交媒體，特別是TikTok，因?yàn)樗鎸?shí)”，芝加哥洛約拉大學(xué)營(yíng)銷學(xué)副教授Jenna Drenten表示。

當(dāng)22歲的Ashley Storino想買一雙新的黑色靴子或?qū)ふ蚁胱x的書時(shí)，她會(huì)打開 TikTok，快速瀏覽一個(gè)又一個(gè)視頻并尋找評(píng)論，以確保她可以信任這些內(nèi)容。

22歲的Ashley Storino

“假設(shè)我想找到最好的睫毛膏。在Google上查找的結(jié)果和所謂榜單可能會(huì)受到產(chǎn)品外部各方或品牌的影響?，F(xiàn)在我會(huì)看TikTok，這樣可以從真實(shí)的人那里獲得真實(shí)的評(píng)論。它更具相關(guān)性?！?/p>

“許多視頻的時(shí)長(zhǎng)不到一分鐘，我可以快速利用這些信息”，拉斯維加斯內(nèi)華達(dá)大學(xué)傳播學(xué)助理教授認(rèn)為。在她看來(lái)，TikTok和Instagram等社交媒體應(yīng)用程序允許用戶通過(guò)評(píng)論、問題和點(diǎn)贊與內(nèi)容創(chuàng)作者互動(dòng)。

“這是一個(gè)非常好的社交過(guò)程，人們能獲得很多滿足感，”

Jashani依靠互聯(lián)網(wǎng)解決各種問題：約會(huì)之夜應(yīng)該去哪里？某個(gè)化妝品牌的粉底色號(hào)？什么是好的沙拉食譜？

但是，Jashani沒有將查詢關(guān)鍵詞輸入到傳統(tǒng)搜索引擎中，而是轉(zhuǎn)向了社交媒體。這位26歲的女孩表示，她現(xiàn)在在谷歌上進(jìn)行的搜索不到30%，主要由地圖和新聞等“嚴(yán)肅”事務(wù)構(gòu)成。大多數(shù)時(shí)候，她會(huì)打開TikTok。

“它的效果要好得多，我能更多獲取信息，而不是在Google上瀏覽多個(gè)來(lái)源?！?/p>

Jashani認(rèn)為，與谷歌不同，TikTok更強(qiáng)調(diào)即時(shí)性。“Google它更加靜態(tài)，需要滾動(dòng)瀏覽一堆文本?！?/p>

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai最新研究顯示，2022年第一季度，TikTok的每月用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到23.6小時(shí)，首次超過(guò)谷歌旗下YouTube的23.2小時(shí)。此外，根據(jù)谷歌內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，近40%的Z世代用戶在移動(dòng)端搜索時(shí)更青睞TikTok和Instagram這樣的社交媒體，而不是谷歌的搜索引擎、地圖這樣的核心服務(wù)。

“我們一遍又一遍地學(xué)習(xí)，新的互聯(lián)網(wǎng)用戶沒有我們已經(jīng)習(xí)慣的期望和心態(tài)”，谷歌管理層在7月的財(cái)富頭腦風(fēng)暴技術(shù)會(huì)議上表示。

谷歌在美國(guó)和歐洲受到嚴(yán)格的反壟斷審查，也曾指出科技領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。“你知道，三年前我們都沒談?wù)撨^(guò)TikTok”，谷歌母公司Alphabet的首席執(zhí)行官Sundar Pichai本月早些時(shí)候參加活動(dòng)時(shí)這樣表示。

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