特朗普拒絕重返推特，推特的廣告商和特朗普的支持者都松了一口氣。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月19日，社交媒體推特的新老板埃隆·馬斯克（ElonMusk）表示，將恢復(fù)美國(guó)前總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）的推特賬號(hào)，這時(shí)距離特朗普賬號(hào)被封已經(jīng)過去近兩年。就在幾天之前，特朗普剛剛宣布計(jì)劃參與2024年美國(guó)總統(tǒng)大選。

馬斯克一直聲稱自己是“言論自由的絕對(duì)主義者（free-speech absolutist）”，并公開反對(duì)推特的“永久封禁”政策。在收購(gòu)交易完成之前，馬斯克就曾表示，一旦自己成為推特的所有者，將撤銷該禁令并解除對(duì)特朗普賬號(hào)的限制。

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目前特朗普的賬號(hào)已經(jīng)恢復(fù)，粉絲數(shù)量達(dá)到超8700萬人，不過他表示將拒絕回到推特平臺(tái)，將繼續(xù)在自己的社交軟件TruthSocial上發(fā)展。有聲音認(rèn)為，馬斯克的一系列舉措并不是為了所謂的“言論自由”，而是在為推特“營(yíng)銷造勢(shì)”。畢竟在此之前，推特已經(jīng)流失了多位廣告商，收入也大幅下降。

特朗普推特賬號(hào)已經(jīng)解禁。 來源：推特

特朗普拒絕重回推特

似乎是為了凸顯自己足夠尊重民意，馬斯克在做出重大決定之前，通常會(huì)在推特發(fā)起投票。在收購(gòu)?fù)铺刂?，他曾專門詢問網(wǎng)友“推特是否尊重言論自由”，有超七成網(wǎng)友選擇否認(rèn)答案。在是否需要恢復(fù)特朗普的賬號(hào)一事上，馬斯克也采取了類似的做法。11月19日他在推特上發(fā)起投票，共有超1500萬用戶參與，其中51.8%的用戶選擇支持恢復(fù)特朗普的賬號(hào)。

這一結(jié)果與馬斯克本人的心意相符，不過在宣布解禁特朗普賬號(hào)時(shí)，他卻強(qiáng)調(diào)“這是民眾的選擇（The people have spoken）”，并引用拉丁文格言“人民的聲音就是上帝的聲音（Vox Populi, Vox Dei）”。

盡管馬斯克熱情歡迎，但特朗普并不打算重返推特。在該投票結(jié)束之前，特朗普曾公開表示自己沒有理由重新加入推特。而對(duì)于馬斯克的種種舉動(dòng)，特朗普則在自己的社交軟件Truth Social上發(fā)帖，鼓勵(lì)支持者“積極地（with positivity）”參與馬斯克的投票。

特朗普表示，未來將會(huì)留在自創(chuàng)社交平臺(tái)Truth Social中。該平臺(tái)由特朗普媒體及科技集團(tuán)（Trump Media & Technology Group）開發(fā)，于2月在蘋果應(yīng)用商店推出，一度成為該平臺(tái)最受歡迎的軟件。

目前特朗普在Truth Social上擁有約450萬粉絲，遠(yuǎn)不及推特平臺(tái)8700萬的粉絲數(shù)量。不過他仍然表示，Truth Social的用戶參與度比推特更好。

截至發(fā)稿，特朗普并沒有在推特發(fā)布新的推文，最后一條信息仍然停留在2021年1月8日，“致所有那些要我去（參加就職典禮）的人，我1月20日不會(huì)參加（拜登的）就職典禮。”

特朗普最后一條推文。 來源：推特充滿擔(dān)憂的推特廣告商

恢復(fù)特朗普賬號(hào)是一步“險(xiǎn)棋”，一度引起外界不滿。

哈佛大學(xué)肖倫斯坦媒體、政治和公共政策中心（Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy）研究主任瓊·多諾萬（Joan Donovan）表示，如果特朗普重新回到推特，并繼續(xù)發(fā)布誤導(dǎo)性言論，可能會(huì)使這一平臺(tái)成為“滋生仇恨和騷亂的溫床”。

特朗普的推特賬號(hào)由于在2021年國(guó)會(huì)山騷亂事件期間發(fā)布“煽動(dòng)性言論”遭到封禁，推特給出的理由為該賬號(hào)“有進(jìn)一步煽動(dòng)暴力的危險(xiǎn)”。

事實(shí)上，特朗普任職美國(guó)總統(tǒng)期間，一直熱衷于利用推特“隔空喊話”?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道稱，特朗普經(jīng)常傳播不準(zhǔn)確、具有誤導(dǎo)性的信息，甚至在2020年總統(tǒng)大選之前，公開在推特上指控選舉舞弊。

作為影響著輿論環(huán)境的“定時(shí)炸彈”，特朗普拒絕回歸著實(shí)讓推特的廣告商“松了口氣”。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱，廣告商擔(dān)心如果廣告與令人反感的內(nèi)容一起投放，會(huì)威脅到公司的核心業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，由于馬斯克大刀闊斧地進(jìn)行改造、大肆裁員，已經(jīng)有大量廣告商對(duì)推特失去信心。梅西百貨（Macy"s）、大眾汽車集團(tuán)（Volkswagen Group）、通用磨坊（General Mills）等大型品牌暫停推特的廣告投放，而美國(guó)制藥巨頭禮來公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼賬號(hào)，蒸發(fā)百億美元市值，也停止了與推特的合作。

就在本月，馬斯克表示推特因此“收入大幅下降”，恢復(fù)特朗普賬號(hào)可能會(huì)動(dòng)搖還未撤退的廣告商。

不過也有人認(rèn)為，重新引入特朗普或許是馬斯克重振推特的營(yíng)銷舉措。億萬富翁、NBA達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)（Dallas Mavericks）老板馬克·庫班（Mark Cuban）表示，恢復(fù)特朗普賬號(hào)是一個(gè)“明智的營(yíng)銷行為（smart marketing move）”，不過他對(duì)此舉是否有助于提高推特的訂閱收入表示懷疑。而CNN則在報(bào)道中直言，恢復(fù)特朗普的賬號(hào)可能對(duì)推特的幫助不大。

除了廣告商，推特的工程師也在提心吊膽。CNN稱，特朗普的賬號(hào)恢復(fù)，將可能導(dǎo)致推特流量激增。而此時(shí)恰逢世界杯開賽，過多的流量也可能給該平臺(tái)帶來技術(shù)壓力。

特朗普的新興輿論陣地

對(duì)于特朗普而言，是否重新回歸推特也是至關(guān)重要的選擇，因?yàn)檫@位前總統(tǒng)正在計(jì)劃參與2024年美國(guó)總統(tǒng)大選。

在退出推特之前，這一平臺(tái)曾是特朗普重要的輿論陣地，但目前，特朗普已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)移至自創(chuàng)社交軟件TruthSocial。特朗普于今年5月開始定期在Truth Social上發(fā)帖，并與自己的支持者直接溝通。他利用Truth Social來宣傳盟友、批評(píng)對(duì)手，并在州，國(guó)會(huì)和聯(lián)邦調(diào)查人員的法律審查中捍衛(wèi)自己的聲譽(yù)。

創(chuàng)建Truth Social時(shí)，特朗普曾承諾鼓勵(lì)“公開、自由且真誠(chéng)的全球?qū)υ挘粫?huì)歧視政治意識(shí)形態(tài)”。路透社認(rèn)為，如果特朗普再次啟用推特，此前的承諾可能會(huì)受到民眾質(zhì)疑。

不過瓊·多諾萬（Joan Donovan）認(rèn)為，重返推特也許是特朗普提升個(gè)人品牌的機(jī)會(huì)，畢竟他在這一平臺(tái)上擁有近九千萬粉絲，可以接觸到更廣泛、更有影響力的受眾?！度A爾街日?qǐng)?bào)》同樣指出，恢復(fù)推特賬號(hào)有助于特朗普擴(kuò)大潛在影響力。

而對(duì)于是否應(yīng)該重回推特，特朗普的支持者也有自己的看法。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，共和黨顧問Alex Conant表示，“我在特朗普支持者小組中聽到的第一件事，就是希望特朗普不要回歸推特”。他認(rèn)為，如果遠(yuǎn)離推特，特朗普的總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)將比2020年時(shí)更加有紀(jì)律有效。

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