【資料圖】

前陣子，馬化騰在騰訊內(nèi)部的講話被媒體曝光，馬化騰談到了騰訊目前旗下最核心的產(chǎn)品就是視頻號(hào)。在近期2023微信公開(kāi)課上，微信公開(kāi)課講師劉澤霖透露，目前騰訊視頻號(hào)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)接近朋友圈80%，基于算法的推薦播放量同比上年增長(zhǎng)400%，創(chuàng)作者活躍度同比漲幅超過(guò)100%，突然之間視頻號(hào)的數(shù)據(jù)量就上去了。2022年，視頻號(hào)泛娛樂(lè)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)超185%，泛生活內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)291%，泛知識(shí)內(nèi)容播放量較上年同期增長(zhǎng)109%，泛新聞內(nèi)容同比增長(zhǎng)237%。萬(wàn)粉作者數(shù)量同比增長(zhǎng)308%，爆款內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)186%。

從數(shù)據(jù)層面來(lái)看還是比較亮眼的，但其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)普遍存在的問(wèn)題就是數(shù)據(jù)注水和玩文字游戲，當(dāng)然，我并不是指騰訊視頻號(hào)這個(gè)單一的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)各種概念和不同的統(tǒng)計(jì)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)層面的“好看”。數(shù)據(jù)層面的好看，無(wú)非是拉投資還是寫(xiě)工作匯報(bào)都是非常漂亮的內(nèi)容，但真正好的產(chǎn)品到底是什么？現(xiàn)在大部分互聯(lián)網(wǎng)廠家過(guò)分追求數(shù)據(jù)KPI卻忽略了產(chǎn)品本身該有的定位和價(jià)值，這往往就會(huì)讓產(chǎn)品本身跑偏。

對(duì)于好的產(chǎn)品，大家各有各的理解，確實(shí)需要各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去不斷摸索和反思，其實(shí)最終還是要回到初心，為什么要做這些產(chǎn)品，做產(chǎn)品的最初目的是什么，產(chǎn)品是否滿足使用者的切實(shí)使用需求，這才是廠家需要去關(guān)注的，數(shù)據(jù)也只是一串冰冷的數(shù)據(jù)，并不能全面代表和說(shuō)明什么。咱們?cè)僬f(shuō)回視頻號(hào)，數(shù)據(jù)暴漲背后，其實(shí)難掩產(chǎn)品與競(jìng)品之間高度雷同，缺乏差異化的產(chǎn)品形態(tài)，雖然背靠騰訊的社交和游戲量大流量池，變現(xiàn)起來(lái)更有效率，但用戶為什么選擇視頻號(hào)而不是其他短視頻平臺(tái)呢？這都是需要騰訊多多思考的事情。視頻號(hào)外有數(shù)位強(qiáng)敵，內(nèi)也存在入口過(guò)深等問(wèn)題存在，內(nèi)憂外患，需要解決的問(wèn)題還真不少。

關(guān)鍵詞： 微信公開(kāi)課