從 iOS/iPadOS 15 開始，蘋果在設(shè)置過(guò)程中引入了一個(gè)新的“個(gè)性化廣告”(Personalized Ads)切換鍵，使用戶更容易關(guān)閉蘋果應(yīng)用中的個(gè)性化廣告，如 App Store、Apple News 和 Stocks。

一份與廣告商分享的演示文稿中，蘋果引用的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示在 2022 年第 1 季度，App Store 上 78% 的 iOS/ iPad OS 15 搜索量來(lái)自關(guān)閉了“個(gè)性化廣告”的設(shè)備，遍及蘋果搜索廣告業(yè)務(wù)的所有國(guó)家和地區(qū)。

在這份演示文稿中，廣告商可以在不對(duì)搜索結(jié)果活動(dòng)應(yīng)用受眾定位的情況下接觸到感興趣的用戶。2022 年第 1 季度，蘋果的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在所有有搜索廣告業(yè)務(wù)的國(guó)家和地區(qū)，打開個(gè)性化廣告的 iOS 15 用戶的搜索廣告平均轉(zhuǎn)化率為 62.1%，而關(guān)閉個(gè)性化廣告的 iOS 15 用戶的轉(zhuǎn)化率為 62.5%。

蘋果公司表示，搜索詞是意向的直接信號(hào)，演講中說(shuō)，70% 的 App Store 訪客使用搜索來(lái)尋找他們的下一個(gè)應(yīng)用。蘋果的個(gè)性化廣告完全依賴于第一方數(shù)據(jù)。例如，在 App Store 和 Apple News 中，蘋果公司表示，用戶的搜索和下載歷史可能被用來(lái)為他們提供相關(guān)的搜索廣告。在 Apple News 和 Stocks 中，廣告的提供部分基于用戶閱讀或關(guān)注的內(nèi)容，包括他們已啟用通知的出版商。

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